A In Loco foi indicada ao prêmio Caboré, o mais importante para o mercado publicitário. 

A indicação foi uma surpresa, logo tivemos que desenvolver uma campanha para conquistar os votos e priorizá-la para colocá-la imediatamente no ar. 

Uma das estratégias dessa campanha é um costume onde os indicados enviam mimos para parabenizar uns aos outros. O tema da campanha remeteu a coisas exclusivas, que eram "para poucos", mas não necessariamente caras, apenas "uniqueness". 

Caminhando por corredores de um varejista de construção, me deparei com kits para plantar trevos de 4 folhas. Esses trevos possuem uma crença no imaginário popular de serem raros e são atrelados a sorte. Então, porque não plantar a sua própria sorte? 

Estávamos atrasados no cronograma, já tínhamos recebido brindes de praticamente todos os indicados. Mas, conseguimos contextualizar a ação e enviamos kits com os bulbos de trevo, terra e um vasinho no formato de coruja (símbolo do prêmio). A germinação levava cerca de 10 dias e realizamos a distribuição exatamente nesse prazo, assim, quem os plantasse teria os seus trevos no dia da premiação. 

Plantamos um na empresa também, ele germinou no dia da premiação e a In Loco foi vencedora na categoria "Serviço de Marketing". Sorte? fica o questionamento ;))