Ondanks de unieke ligging in Rotterdam én het monumentale karakter was het Groot Handelsgebouw vrij onzichtbaar geworden in het stadsbeeld. Bovendien had het pand een diffuus imago. Het was onduidelijk voor ondernemers en voor Rotterdammers waar de kracht lag. Er miste een lijn, stelde Smidswater vast. Door het Groot Handelsgebouw te behandelen als een merk wordt dit probleem opgelost. Het doel: een krachtig communicatief raamwerk bouwen dat naadloos aansluit op de gewenste merkreputatie.

Het Groot Handelsgebouw is dé plek waar ondernemers elkaar ontmoeten. Where business meets business. Het gebouw is dynamisch, zelfverzekerd, authentiek en no-nonsense. Vanuit die merkwaarden heeft Smidswater een nieuwe stijl ontwikkeld, waarbij de karakteristieke raampartijen van het Groot Handelsgebouw fungeren als vormelement. Deze merkstijl is doorvertaald naar bijvoorbeeld het jaarverslag en de website. Ook hebben we een Facebookpagina ingericht met actueel nieuws over én rond het bedrijfsverzamelgebouw. Zo gaat Groot Handelsgebouw letterlijk in gesprek met ondernemers en Rotterdammers.

Het Groot Handelsgebouw, dat op 3 juni 2013 zijn 60e verjaardag viert, lanceert ook zijn eerste relatiemagazine: Groot Handelsblad. Het doel? De binding met huurders versterken, naamsbekendheid vergroten, het imago versterken en het klantenbestand uitbreiden. Van concept tot redactie en vormgeving – Smidswater verzorgde het complete proces. Het is een magazine van 68 pagina’s over succesvol ondernemen én leven in Rotterdam. Zo vertelt een architect over de kracht van het Groot Handelsgebouw, verklaren jonge ondernemers het succes van hun (miljoenen)bedrijf en legt cabaretier Martin van Waardenberg uit waarom Rotterdam the place to be is.

Bureau: Smidswater (www.smidswater.nl)