RENEGADE IS THE JEEP
OBJETIVO
Atraer a un nuevo público con un modelo disruptivo, con el ADN de una marca icónica pero con un diseño irreconocible para los fans de la misma.
BARRERA
Durante un par de años el producto estuvo disponible en otros países y los fans de la marca en México ya se sentían decepcionados.
RESEARCH
Encontramos un grupo en México de nómadas urbanos interesados en el diseño y las marcas. Curadores de si mismos con una imagen pública individual y compleja. Ellos eran ideales para identificarse con lo que la marca quería comunicar.
IDEA
Encontrar un embajador mexicano de marca para darle vida a Renegade®, creando una extensión de producto para establecer una conversación y generar contenido relevante para este nuevo target.
