Nos supermercados, produtos perecíveis possuem prioridade no momento do abastecimento. Assim como verduras, frutas, pães, entre outros, notícias também são "perecíveis". Assim, era necessário criar anúncios que chamassem a atenção dos grandes varejistas para a importância de se deixar as revistas expostas ao público no momento em que chegam ao estabelecimento. Afinal, a cada dia que passa, a notícia torna-se mais defasada.