Rebranding Yemita
Tuve la oportunidad de dirigir y desarrollar este proyecto mientras colaboré en el estudio de diseño Openmind en Santiago de Chile.
Yemita es una marca masiva, con más de 20 años de trayectoria en el mercado chileno. Especializada en la producción y comercialización de huevos de gallina. El encargo consistió en darle un upgrade a la marca, desde su logotipo hasta su packaging y línea gráfica de comunicación.
La cantidad de colores y efectos como brillos, relieves y sombras, le otorgaban complejidad a la marca actual, sobretodo al momento de su aplicación en formatos más pequeños o de menor calidad de impresión. Por otra parte, no tenía un color propio establecido que ayudara a un fácil reconocimiento en góndola, ni recordación de la marca. Por lo tanto uno de los primeros puntos fue asignarle un color propio de la marca, que tenga que ver con la frescura y calidad de sus productos, y en segundo lugar corregir los problemas de legibilidad, reestructurando su forma pero respetando su esencia y trayectoria.
Para abordar el packaging, lo primero que se tomó en consideración fue la fotografía y cómo es el tipo de preparaciones que se están consumiendo actualmente, potenciando el concepto de lo saludable, fresco y apetitoso. Por otra parte, el packaging debía reflejar la modernidad que la marca busca, convirtiéndose prácticamente en un objeto de diseño en la cocina, que rescata las formas rígidas y modulares que tienen las cocinas actuales.
