Wacko's Challenge
Per raggiungere la Generazione Z, distratta, sempre connessa, poco fedele ai brand e molto ai propri idoli YouTube, abbiamo creato “Wacko’s Challenge”, un’operazione crossmediale che ci ha dato la possibilità di avvicinarci al target, parlando la loro stessa lingua attraverso un torneo a Fifa fuori dal comune.
Infatti, alcuni tra i gamer più popolari sono diventati il medium principale per attirare la community e dirottarla sul profilo Wacko’s , così da generare interazioni durante la campagna.
Gli obiettivi, risvegliare l’interesse dei teenager maschi per il brand e ribilanciare la composizione della follower base, prima di partire con l’operazione più femminile, sono stati ampiamente raggiunti.
Questo è stato possibile anche grazie alle tempistiche di lancio dell’operazione che, sfruttando il periodo antecedente ai Mondiali di calcio ci ha permesso di evitare la sovraesposizione mediatica legata all’evento e di aumentare l’interesse della fanbase nonostante l’esclusione dell’Italia.
