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Sobre o projeto
De um lado, uma marca que cuida das pessoas na prática. Do outro, uma agência que viu nesse posicionamento a oportunidade de reduzir um problema social. Dessa união, nasceu o projeto Cuidar do Futuro. A melhor forma de cuidar de uma criança é garantir o seu futuro. Pensando nisso, a Unimed Fortaleza resolveu combater um dos problemas que mais afasta nossos alunos da sala de aula: os de visão. Após um trabalho intenso de pesquisas e estudos, descobrimos que, segundo o Ministério da Educação e Cultura, 23% dos casos de evasão escolar em escolas públicas no Brasil estão relacionados a problemas de visão. Ou seja, tem muito jovem que abandona a escola porque tem dificuldade de enxergar o conteúdo das aulas. Com o projeto cuidar do futuro, médicos oftalmologistas voluntários da Cooperativa oferecem exames de vistas gratuitos em escolas municipais da nossa cidade. Já a doação de óculos só foi possível com o trabalho colaborativo entre a Unimed Fortaleza e a ONG Renovatio. Através do financiamento coletivo, conseguimos arrecadar verba suficiente para doar os óculos de grau e assim contribuir com a redução da evasão escolar.
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Video case
Criação: Acesso Comunicação.
Produtora de vídeo: Ursa Maior Filmes
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Presentation Board
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Primeira Fase: Engajamento
O projeto "Cuidar do Futuro"foi dividido em duas fases. O objetivo inicial foi engajar e conscientizar a sociedade diante do problema para que juntos, conseguimos reduzir os números da evasão escolar.
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Kraft
A primeira fase da campanha teve uma direção de arte específica, utilizando a temática e os elementos representativos da sala de aula. Todos os letterings e ilustrações foram desenvolvidos de forma artesanal em parceria com os Ilustradores Adriano Sombra e Myrtil Facó.
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Mídia Exterior
Transformamos os outdoors em lousas gigantes e com a ação do tempo a mensagem em giz desapareceria, transmitindo a mensagem central da campanha: "Não deixe a Miopia, Astigmatismo e a Hipermetropia afastarem nossos alunos da escola.
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Ações em salas de cinema 3D
Transformamos cinemas em salas de aula. Para fazer os telespectadores se sentirem na pele dos alunos com problemas de visão, usamos a tecnologia 3D simulando o efeito de vista embaçada nas letras expostas na tela do cinema.
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Segunda Fase: Entrega dos óculos.
A segunda e mais emocionante fase da campanha foi marcada pelo fechamento bem sucedido do projeto, onde concluímos com êxito o arrecadamento de verba, financiamento e desenvolvimento dos óculos em parceria com a O.N.G. Renovatio e entrega dos mesmos em escolas públicas.
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Kraft
A segunda fase da campanha foi o momento de registra as crianças beneficiadas com os óculos. A produção fotográfica fica sob a responsabilidade do fotógrafo Cival Jr.
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Cerimônia da entrega dos óculos.
E o momento mais aguardado não só pelos alunos mas também pelos pais e professores, foi marcado por um misto de sorrisos e lágrimas, alívio e felicidade. Diretores da escola e da Unimed Fortaleza também estiveram presentes para celebrar a entrega dos óculos e contribuir com a redução da evasão escolar.
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Role:
Agência: Acesso Comunicação
Direção de Criação: Rodne Torres
Direção de Arte: Rodne Torres
Redação: Rodrigo Santiago
Ilustração: Drico Sombra, Myrtil Facó, Rodne Torres,
Produtora de Filme: Ursa maior Filmes
Fotógrafo: Cival Jr.
Diretora de Estratégia e Novos Negócios: Ana Celina.
Diretora de Atendimento: Luciana Junqueira
Gestora de conta: Paula Gomes
