Les Coques de Normandie
Proposition #1
SITUATION :Les belles histoires commencent souvent par de belles rencontres. C’est le cas de notre collaboration avec la jeune marque les Coques de Cabourg. Derrière ce chocolat d’exception se cache avant tout un passionné de Cabourg et de la région. L’idée des Coques en chocolat part de la volonté de proposer un produit gourmand, surprenant et fédérateur faisant valoir les atouts de notre beau territoire.
Séduit par le projet et son potentiel à venir, Marqr a souhaité rencontrer son créateur avec qui nous avons tout de suite accroché tant sur les valeurs, la philosophie que sur le produit en lui-même. Après un temps de réflexion commun, il nous est venu l’idée de faire valoir le produit au-delà des frontières de Cabourg en créant une nouvelle offre marketing complète.
RÉPONSE APPORTÉE :
De ce challenge motivant est née l’idée de proposer une nouvelle gamme pour le produit sous la marque « Les Coques de Normandie ». S’est alors engagé un travail complet de la stratégie, au marketing opérationnel en passant par la recherche de branding. Le travail présenté ici reflète notre première proposition.
STRATÉGIE MARKETING :
Avant d’approfondir la recherche d’identité, il nous faut revenir sur la synthèse des choix stratégiques et marketing pour bien comprendre le travail qui s’en suit. Pour cette première proposition nous sommes partis sur la stratégique suivante : « faire des Coques de Normandie un futur symbole fédérateur et représentatif du paysage Normand ».
Pour Ce faire, notre marketing s’adresse essentiellement à une cible étrangère et touristique. Le produit se veut assez haut de gamme de par sa nature même et sera distribué dans des boutiques de souvenirs, épiceries fines et lieux touristiques (musées, attractions, sites historiques).
UN BRANDING COMPLET :
Pour satisfaire au positionnement voulu, Marqr a travaillé une déclinaison complète pour porter un branding adapté et déclinable. Le jeu des couleurs tout comme les choix graphiques renvoient directement au « made in France » en revisitant les codes de cette catégorie de produit pour donner un aspect « balnéaire » et « moderne » à la marque.
Le travail se décompose en trois éléments clés. En premier, le logo qui donne le ton et permet une identification rapide en fournissant les informations principales. Ensuite, l’étiquette permet de renforcer la lisibilité en apportant les informations secondaires tout en ancrant davantage le produit. Enfin, le visuel de fond vient finir de positionner le produit.
UN CONCEPT DÉCLINABLE :
Que ce soit le logo, l’étiquette ou le visuel, les trois éléments ont été pensés pour être parfaitement déclinables. Ils incarnent l’identité de la marque et laissent une liberté quant au choix de l’agencement du produit. Les différents visuels présentés ne sont que des exemples pour illustrer les possibilités qui s’offrent aux Coques de Normandie pour décliner leur identité !
POUR ALLER PLUS LOIN :
Si le travail s’est concentré dans un premier temps sur un format rectangle "12 chocolats", nous n’en oublions pas les possibilités multiples offertes par le produit. Ci-dessous, nous avons imaginé des déclinaisons tant graphiques que marketings, pour une offre "6 chocolats" et une offre "vrac" avec étiquette et sac de transport.
