Place Branding para Flores da Cunha
Projeto de construção da marca lugar desenvolvido no segundo semestre de 2018 com supervisão do Conselho Municipal do Turismo (Comtur) de Flores da Cunha, município localizado na Serra Gaúcha. Com a colaboração do Comtur e Secretaria Municipal de Turismo aplicou-se um questionário entre a comunidade com objetivo de identificar a vocação turística do município. A partir das respostas obtidas definiu-se o posicionamento da marca turística Flores da Cunha.
Sua essência é apresentar Flores da Cunha como um dos principais destinos turísticos enogastronômicos da Serra Gaúcha, baseado em três pilares que dão sustentação a sua essência:
Ainda como exercício de posicionamento da marca, definiu-se a Proposta de Valor, um discurso sucinto que deve explicar porque uma pessoa deve escolher Flores da Cunha como destino turístico:
Destino turístico cultural e enogastronômico que tem o vinho e a herança cultural italiana como protagonistas e as belezas naturais como cenário para pessoas de todas as idades apreciarem boa gastronomia, buona gente e belas paisagens durante seus momentos de lazer na Serra Gaúcha.
Este posicionamento norteou o desenvolvimento dos elementos visuais e verbais da marca, sendo adotada a expressão verbal “aprecie Flores” como identidade verbal da marca turística.
A assinatura visual remete a uma taça de vinho, reforçando a vocação vitivinícola do município. Optou-se por uma tipografia contemporânea, elegante e com boa legibilidade. Por ser monocromática a marca pode ser reproduzida e aplicada em diferentes meios facilitando sua disseminação.
Foram definidas, ainda, diferentes formas de assinatura da marca: institucional, institucional reduzida, promocional turismo e promocional; visando contemplar as mais variadas situações de aplicação.
