Boa Terra Chips é uma linha de chips de banana em dois sabores: doce com canela e salgada. Produzido orgulhosamente na Bahia, o produto ganhou um projeto gráfico que carrega a diversidade e irreverência da rica cultura baiana de forma moderna e cosmopolita, sem se render a estereótipos redutores.
A marca mistura tipografia do design clássico com acabamento popularesco, apoiada na embalagem por caligrafia vernacular e adornos feitos à mão cujos traços e cores remetem ao artesanato de rua. O substrato BOPP Matte e o fundo preto dão um toque premium às embalagens e ressaltam a foto de forte appetite appeal.
Projeto
Cliente: Boa Terra - Gandu/BA
Área de Atuação: Estado da Bahia
Serviços: Design de marca, Design de embalagem e Fotografia
A execução do projeto foi feita em sinergia com os proprietários da marca. Ficou claro para a equipe o carinho especial que o empresário tinha por sua terra natal e por tudo que o termo “Boa Terra” significa para ele e seus conterrâneos. A partir disso, desenvolvemos um processo de pesquisa e estudos de desenhos de marcas até chegar ao resultado final irreverente e sofisticado.
A produção das fotografias e tratamento de imagens foram realizadas internamente. O visual vibrante alcançado fica ainda mais evidente com as diretrizes de produção gráfica: foram escolhidas cores especiais Pantone® para cada item da linha e a impressão se deu sobre o substrato BOPP Matte, cujo acabamento fosco ressalta as cores das embalagens.
O processo de ideação se iniciou por uma pesquisa cuidadosa em torno do nome “Boa Terra”. Fertilidade, fartura, o modo carinhoso como o povo se refere à Salvador, as origens do Brasil. Mapeamos códigos visuais da cultura baiana: culinária, arte do tempo do descobrimento, obras de artistas visuais contemporâneos, imagens da arquitetura de Salvador, artesanato popular, etc.
Em seguida realizamos um processo de redução e simplificação imagética que resultou em uma marca que mistura erudito com popular revestido por um design moderno e atual e uma embalagem alegre, moderna e de forte impacto visual no PDV.
A Boa Terra Chips entra num mercado de snacks que visa atender duas demandas simultâneas: a de produtos alimentícios práticos para consumo rápido e também sem abrir mão da saudabilidade. Boa Terra Chips então é um produto livre de glúten, conservantes, colesterol e gorduras trans, com baixo teor de sódio, mas com muito sabor envolvido.
O esforço por adequação e relevância foi no sentido de desenvolver um projeto gráfico que unisse a ginga de suas origens, a sofisticação de um produto de alto valor agregado e o apelo de sabor de um snack saudável, saboroso e de altíssima qualidade. O resultado é o que se vê: uma embalagem com personalidade, refinamento e forte appetite appeal.
