Ecommerce de suplementación deportiva al por menor (a toda Colombia). En este sitio web de mi propiedad distribuimos la misma marca de proteínas que en la que yo participé durante su creación y la dirección de arte por 4 años.
En este ecommerce empecé siendo el único empleado (por ende hacía todas las labores administrativas, logísticas y creativas), luego delegué esas funciones y me dediqué exclusivamente a las creativas. Con base en esto, mis tareas en el área creativa han sido:
Marketing Digital:
- Pautas: Instagram + Google Ads (en busquedas y en Youtube) + Facebook y Google partners.
- Remarketing: Facebook Pixels + métricas de Mailchimp + Recuperación de compras abandonadas (automatizada)
- Segmentación de: personas que han comprado, personas que han dejado compra incompleta y personas que no han visitado la web. A cada grupo se le dirigen campañas personalizadas de Email marketing, publicidad en instagram, youtube, google y física para persuadirlos a comprar o recordarles la marca según sea el caso.
- Email Marketing (Mailchimp): captación de leads (información de los clientes) para nutrir nuestras bases de datos (mediante pop ups, landings, promociones, pautas y concursos), segmentación de bases de datos y campañas para enviar por correos (lo cual nos arroja métricas de apertura, clics, compras y rebotes)
- Métricas de pauta en Instagram: Integradas también al pixel facebook para conocer cuales Pautas y Landing Pages son más efectivas, cuanto tiempo dura un visitante en cada página del sitio, cuales productos son los más y los menos agregados al carrito de compra.
- Google Page Speed + GT Metrix + Google Search Console: Juntos son MUY potentes para analizar y mejorar la velocidad de carga de un sitio web, en especial en celulares que son los preferidos actualmente para navegar. La idea es que con conexiones 3G y 4G un sitio web no demore más de 4 segundos en cargar (si superas ese rango la taza de abandono de usuarios supera el 40% y si estás arriba de 6 seg solo el 12% de las personas esperarán a que cargue tu web).
Diseño:
Edición de videos / Diseños Digitales e Impresos / Negociación con Influencers
Diferenciación de Contenido (todo planeado y ejecutado por mi)
Contenido patrocinado con influencers:
Utilizando publicaciones que promocionen directamente un producto (y digan para que sirven) o nuestra tienda (y como comprar), pero, con fotografías y comentarios que luzcan casuales y poco producidas. Además las modelos deben ser personas que no promocionen marcas con frecuencia, para aumentar la credibilidad de nuestras pautas.
Contenido generado en los eventos para luego pautarlo en redes sociales:
- Nuestra estrategia es hacerle preguntas incómodas a personas famosas del fitness, en las ferias más importantes del sector en el país.
- Este contenido resulta ser (comprobado con métricas) MUY disruptivo, diferente (a todo el mercado) y MUY atrayente. Además, genera mucha interacción, lo cual, es un GOLAZO cuando hablamos de marketing en redes sociales.
- Este contenido encaja muy bien en redes sociales, porque, ofrece 3 cosas exitosas en este medio: famosos, chisme y situaciones cotidianas.
- Además, nos permite tener material de la marca con personajes reconocidos hasta mundialmente y, sin haberles pagado (obviamente respetando el uso de su imagen y bajo su autorización previa).
Acá les dejo 2 muestras en eventos de Cali y Medellín:
Contenido para generar emociones y/o contar historias:
En el historial de instagram subimos contenido MUY diferente a los post del perfil (aprovechando que desaparecen en 1 día). Normalmente se usan 2 temáticas:
1. Contar historias inspiradoras (sin caer en el cliché de las frases motivacionales que ya invaden instagram). Obviamente relacionadas con el deporte.
2. Mostrar escenas REALES graciosas en lugares cotidianos y con personas comunes.
Obviamente relacionadas con el deporte.
Con este tipo de contenido buscamos generar emociones, ergo, aumentar la recordación de la marca y la afinidad hacia ella. Además, usamos contenido que se pueda ver MUY rápido (para mantener la atención), que tenga imágenes y sonidos muy bien sincronizados para dar una experiencia de ALTA calidad al espectador y con TEMAS que sean populares en redes sociales (memes y motivacional).
Acá les dejo 3 ejemplos:
Gracias por tomarte el tiempo de ver mi trabajo.
David Jaramillo Gálvez Gallego Sabogal (2019)
