Naming, imagen corporativa y diseño interior de la sede de Tacticgrup.

Dedicada a la representación y gestión deportiva de primer nivel, con Tacticgrup buscamos desde el inicio del proyecto huir intencionadamente de los tópicos que han venido –y vienen- marcado el sector.

Y es que para ser diferentes tenemos que expresarnos y presentarnos de forma diferente.

La elección del nombre es la primera evidencia del profundo sentido que buscábamos para la marca y está estrechamente relacionado con la propia finalidad de la empresa y del sector operativo. Un nombre evocador que se aleja, como hemos dicho, de tópicos y clásicos.

A partir del análisis visual de la potencial competencia y teniendo muy en cuenta la nueva etapa que la empresa matriz ASEMSA quería abrir con la nueva marca, decidimos que el diseño tenía que incorporar sus más de 30 años de experiencia pero también ofrecer un elevado nivel de particularidad que la diferenciase totalmente del resto de empresas análogas.

Trabajamos la marca con los códigos de los primeros marcadores luminosos en una retícula de 8×5 que nos permitió crear una tipografía propia. Este recurso también facilitó la comunicación para explicar todos los años de historia y hablar de dos mundos; uno analógico donde las personas y las relaciones son lo más importante y otro digital donde los recursos y las tecnologías posibilitan -a las empresas- los mejores servicios. Dos aspectos imprescindibles de Tacticgrup.

Si bien la tipografía principal que compone la marca, que es la que nos permite articular todo el discurso conceptual, es diseño propio del estudio, para las leyendas descriptivas de la papelería y el texto de lectura optamos por la tipografía Barna en sus versiones regular y bold de TypeRepublic diseñada por el tipógrafo Andreu Balius. Una tipografía con una buenísima lectura que evoca un cierto aire técnico y urbano que se ajustaba muy bien a las necesidades generales del proyecto.

Cada aplicación y/o cada recurso gráfico esta compuesto siempre por el Mínimo Común Denominador de la estructura de la marca: Sus dos círculos y sus dos colores ( Pantone 7469 i Pantone 646 ) que, como si de píxeles se trataran, nos ofrecen todo un mundo visual a nuestro alcance para generar todo tipo de imágenes y soportes. A un nivel simbólico estos elementos son claramente la representación de la empresa y el cliente, del agente y el deportista.

Ante las futuras necesidades que requiere presumiblemente una empresa como Tacticgrup, generamos un diseño para crecer. Así que la solución de cualquier necesidad, del tipo que sea, mantiene los mismos criterios generales de comunicación de la marca, lo que genera una comunión comunicativa, en todo y cada uno de los detalles, que da solvencia y credibilidad a los mensajes que la empresa quiere expresar.

Para las aplicaciones físicas se seleccionaron papeles y tintas de la máxima calidad así como gramajes que dieran el cuerpo preciso para que el material hablara por si solo. Intercambiar y/o dar una tarjeta personal es también un modo de relación y acercamiento donde la primera impresión debe ofrecer las máximas garantías y es obligación del diseño asegurarlas.