EL PROBLEMA
En el segmento de rastreros Raid está teniendo contracciones en ventas que se ven reflejadas en participación de mercado. En el largo plazo han perdido cerca de 4 puntos de share donde la competencia de marcas locales empieza a ser relevante.
RAID necesitaba revertir esta tendencia y recuperar los puntos cedidos en la categoría.
Para esto crearon una campaña global con una idea creativa detrás, con la que buscaban cambiar el rumbo de la marca.
Su pieza principal de la campaña (comercial de tv) no pudo salir al aire por reglamentación, por eso nos pidieron una activación donde los consumidores pudieran ver la campaña de forma interactiva mientras salía el comercial al aire.
LA IDEA
Queríamos apostar por una actividad novedosa, que utilizara tecnología y en la cual se entregara un regalo que incentivara al comprador a adquirir el producto.
PREMIO
FIP de Plata Mejor Aporte Tecnológico (SCJ RAID MAX)
Agencia: PubliciTV
Director General: Gonzalo Lamboglia
Director Creativo: Carlos Rolón
Productor de campo: Edgar Páez
