EL PROBLEMA
Dentro de sus grandes desafíos en el Área Móvil está que los clientes empiecen a verla como una empresa de servicio nacional, sin descuidar su bastión fundamental que es la ciudad de Bogotá.
Para esto se diseñó un paquete en el que por solo $30.900 pesos algo así como 10 dólares se podía acceder a muchísimos beneficios entre ellos 3 meses gratis en Instagram.
Se nos buscó para llevar a todas las esquinas del país este mensaje por intermedio de una actividad divertida, que sirviera también como apoyo a la fuerza de venta en 14 ciudades en todo el país.
LA IDEA
Recreamos una situación en donde le dimos vida a María Conexión, una chica moderna, divertida y sobre todo muy conectada, y a Sindaticos, su enamorado, que quiere saber todo sobre ella y al seguirla en Instagram usa todos los datos de su plan en los primeros días del mes y no le queda más remedio que apelar a viejas técnicas de Stalkeo y seguirla por las calles de la ciudad.
Seleccionamos minuciosamente en cada una de las 14 ciudades donde realizaríamos la actividad nuestros personajes con convocatorias locales a actores y más de 60 horas de casting.
Creamos un libreto divertido que nuestros actores repetirían una vez cada media hora y diseñamos un rutero itinerante, impactando las principales esquinas de alto tráfico de cada una de las ciudades y así le contamos a todos los transeúntes los grandes beneficios del nuevo plan de ETB y los invitamos allí mismo a cambiarse a ETB y ser uno de los nuestros.
PREMIO
FIP Gran prix Mejor Logística con acciones de One to One (Móviles 4G ETB)
Agencia: PubliciTV
Director General: Gonzalo Lamboglia
Director Creativo: Carlos Rolón
Productor de campo: Edgar Páez
