O conceito da campanha centra-se na criação de uma plataforma que procura proporcionar aos utilizadores a oportunidade de "criar" música, através de um ambiente interactivo, sonoro e visual, que lhes permite seleccionar, activar e desactivar loops sonoros previamente inseridos na plataforma. Estes loops estão por sua vez aliados a loops visuais (em forma de vídeo), que representam o interprete a tocar aquele pedaço de música específico.

O objectivo passa por envolver os utilizadores no mundo da música, para que mais tarde estejam abertos a  valorizar a importância da música no desenvolvimento das crianças e adolescentes, e assim apoiarem a APEM.

 

O conceito da campanha é transversal aos meios nos quais ela toma forma. Assim, à semelhança do site, o MUPI consiste num ambiente interactivo que procura, tirando partido do vídeo e do som, dar aos utilizadores a oportunidade de criarem a "sua" música. Para isso podem escolher 4 loops de vídeo/som em simultâneo (de um universo de 16 loops), para criarem a sua música, que vai ser interpretada pelos músicos dos loops de vídeo.

Numa primeira fase o mui está inactivo, apresentando a frase "qual é o teu ritmo", e transmitindo ocasionalmente música gerada aleatoriamente.

Numa segunda fase, vemos um dos músicos em destaque, a interpretar o loa, acompanhado pelos restantes 3 músicos (em baixo). 

Numa última fase, o utilizador pode seleccionar os diferentes loops através da interacção táctil. 

 

/