2012
El reto era conseguir un cambio importante en la percepción de la marca Cortefiel.
Pasar de ser una marca con historia, a una marca con historias que contar.
La primer campaña que presenta el nuevo concepto es: Gente Valiente (Temporada otoño-invierno)
Desmarcándonos de lo habitual en el sector, prescindiendo de modelos, y buscando gente real.
No buscábamos potenciar el aspecto físico, sino también la valentía con la que una persona puede llegar a alcanzar objetivos interesantes en la vida.
Lo que verdaderamente da valor, no sólo es la belleza, sino también la humanidad, fuerza interior y la lucha constante de un persona para conseguir cosas importantes en la vida.
Ese conjunto es lo que hace verdaderamente hace guapo e interesante a alguien, y no sólo el maquillaje, la peluquería o el Photoshop.
Queríamos dar la oportunidad de ser imagen de una firma, no a modelos , ni tampoco “celebrities”.
En este caso once profesionales, desde una montañera a un cocinero. Todos ellos gente valiente.
La campaña se desarrolla en medios convencionales (exterior, prensa y PLV principalmente) y muy especialmente en internet.
En la web www.gentevaliente.com, estos once personajes aparecen en varios vídeos en los que cuentan su historia.
Araceli Segarra, Montañera y escritora.
Mario Sandoval,cocinero.
Estrella Prieto,ganadora del primer premio en el campeonato mundial de bomberos.
José Mariano López. Creador de una empresa con un objetivo valiente, viajar al espacio.
María Fitz-James. Fundadora de la agencia de comunicación Cienvolando y la panadería Maria´s Bakery.
Meinrad Spencer&Christian Nyborg. Fundadores de Más Móvil.
Sol de la Barreda. Dejó su vida como ejecutiva de publicidad para ser actriz.
Andrés Rodríguez. Editor y director de la revista Esquire, Harpers Bazaar en España, Orizon y Forbes en España.
Sally Lerma. Tras 10 años en el sector financiero, fundó The Workshop flores.
Paloma Sobrini. Es arquitecta y exdecana del Colegio de Arquitectos de Madrid
Editamos nuestra propia revista.
Con entrevistas y contenido propio.
Olvidándonos del catálogo convencional de moda.
2013
Encontramos un camino.
La anterior temporada fueron valientes.
Pero la marca sigue apostando por la misma línea con otros personajes interesantes y diferentes.
Primavera -Verano 2013
http://gentecontalento.cortefiel.com/
El prestigioso violinista libanes Ara Malikian.
Eva Yerbabuena, galardonada con el Premio Nacional de Danza.
Los cantantes de fado Rodrigo Costa y Marta Pereira.
Verónica Durán, presidenta de Fusionarte e impulsora del proyecto 100 latinos en Madrid.
Sonia Fernández-Vidal, divulgadora científica.
Daniel Vicente, séptimo clasificado en el campeonato mundial de leñadores.
Meritxel Falgueras, enóloga y Nariz de oro Joven Promesa de Cataluña.
José Luis Serzo, artista multidisciplinar que mezcla pintura, escultura, fotografía y literatura, entre otras
Y el piragüista español Saúl Craviotto, medalla de oro en Pekín y plata en Londres.
Son nuestros nuevos protagonistas.
Además de desarrollar la web de la campaña, y la revista.
Llevamos la comunicación a punto de venta.
Esta vez, Gente con Talento sale a la calle.
Con motivo del lanzamiento de la campaña Gente con Talento, se desarrolló un evento en la tienda de Gran Vía de Madrid. Un concierto muy especial de el violinista Ara Malikian, una exposición exclusiva de Jose Luis Serzo. Y la presencia de algunos de nuestros personajes en la tienda.
