В ноябре 2018 года мы опубликовали первое большое исследование русского рэпа: нашли слова, характерные для рэпа вообще и для конкретных исполнителей. Проследили, какие слова входили в моду начиная с девяностых. Составили карту русского рэпа и выяснили, стало ли в нём больше мата.
Такому событию требовалось соответствующее промо. Мы решили пойти по пути грубого дизайна, максимально нативного для рэп-сообщества контента и персональных подгонов рэперам.
Персональные кепки. Тридцати самым популярным и актуальным рэперам страны мы прислали кепки с их наиболее характерными словами. Многие из них об этом рассказали своим подписчикам, а кое-кто даже стал их носить.
Контент для соцсетей. Мы сделали ставку на максимальный охват не самого исследования, а избранных кусков, интересных фанатам определенных рэперов.
Немного медийки. Поддержали стиль исследования и для привлечения.
Внезапный поворот: новый трек Славы КПСС. Через пару дней после выхода исследования Слава КПСС aka Гнойный написал трек на основе характерных для разных рэперов слов и выложил видео. Трек стал доступен во всех популярных стриминговых сервисах, новость подхватили СМИ, а Слава по итогу сработал за еду — мы ничего не платили, но по просьбе поделились промокодом на Яндекс.Еду.
Нейросеть и пародист. Нативная интеграция у набиравшего популярность YouTube-блогера, пародиста Кирилла Нечаева. Нейросеть написала строчки в стиле известных рэперов, Кирилл исполнил их соответствующе.
Результаты
В площадках:
The Flow, Афиша Daily, RAP.RU, Esquire, Пятница, The Village, TJournal и другие
(во многих по две публикации)
В цифрах:
> 14 000 000 узнали об исследовании
> 250 000 прочитали его
Исследование №1 за всю историю Яндекса
Результат в 3 раза выше прогноза
