Brand Identity for Casa Assistenza Anziani A. Toblini
Specializzata sin dalla sua nascita nell’arte della cura e del sostegno, la Casa Assistenza Anziani “A. Toblini” risulta essere, già dal lontano 1532, luogo di riposo e di accoglimento.
Dapprima “Ospitale”, poi Centro Assistenza Anziani, la struttura è tutt’oggi punto di riferimento a supporto della comunità di Malcesine e non solo.
Nonostante le grandi evoluzioni e il passare del tempo, l’ente è riuscito a plasmare la propria forma al fine di adattarsi alle crescenti necessità dei propri ospiti pur non dimenticando l’elemento che, da sempre, rappresenta il capo saldo della propria identità e l’essenza del centro: oggi, come ieri, la Casa Assistenza Anziani “A. Toblini” è referente per tutti coloro che necessitano di assistenza, cure o semplicemente di una buona e sana compagnia.
_Concept
"In Toblini... molto più che ospiti"
Espressione della volontà di elevare l’immagine della Casa Assistenza Anziani, il progetto di comunicazione si pone come obiettivo principe la rappresentazione l’ente come luogo accogliente e piacevole il quale, oltre a cure costanti e assistenza specializzata, offre agli anziani la possibilità di trascorrere il proprio soggiorno in armonia con altri ospiti e assistenti.
Discostandosi quindi da quella che è l’idea di casa di riposo quale luogo triste e/o poco piacevole, si è deciso di trattare il centro quasi al pari di una struttura alberghiera.
Sebbene comodità e comfort siano paragonabili a quelli di un hotel, l’affetto e calore sono quelli di un ambiente a dir poco familiare. Grazie al passare del tempo, il rapporto che si instaura tra ospiti e dipendenti della struttura diventa quasi sinergico, simile a quello tra nonno e nipote.
Da qui il claim “In Toblini... molto più che ospiti”
_Logo
Semplice, elegante ma, al tempo stesso, inusuale, moderno e fresco, perfetto equilibrio tra classicità e modernità. Il logotipo proposto ha l’ambizione di fungere da massima sintesi dell’identità dell’ente.
La scelta di integrare una raffigurazione iconica dell’anziano sottolinea, agli occhi del fruitore, la consolidata esperienza e la dedizione che da sempre caratterizzano chiunque collabori con la prestigiosa struttura: cura e attenzione per le persone sono infatti le radici dal quale tale realtà è nata e si è sviluppata nel tempo.
La figura iconica assume quindi un duplice significato: se da un lato è rappresentazione grafica del core business aziendale, dall’altro è simbolo della storicità della struttura sul territorio. Esperienza e storicità sono punti saldi, elementi di forza immediatamente espressi e dichiarati.
Il logo miscela inoltre passato e futuro, classicità e modernità: sebbene si tratti di una casa di riposo, non va infatti dimenticata la costante evoluzione e la modernità dei sistemi di assistenza adottati al fine di garantire il sostegno migliore a supporto dei propri ospiti.
Design Roberta Scorza
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