Conceptualmente, Proa se presenta como un museo abierto, transparente e interactivo con el exterior. Los que lo visitan, entran en contacto con el arte de vanguardia presentado en las exhibiciones pero además se conectan con las multiples formas de arte que ofrece Caminito,  La Boca.
La marca representa el caracter híbrido de la Fundación Proa, ya sea desde el punto de vista conceptual o por las características geográficas donde está ubicado. Por esto, en la marca conviven dos formas contrapuestas: antiguo-moderno / historia-vanguardia, haciendo alusión además a la cercanía del Riachuelo. Presenta  en cinco variables tipográficas y sus respectivas configuraciones.

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Integración de los diversos modos de expresión artística: el arte de vanguardia convive con la memoria y la tradición del contexto geográfico.
“Volver porteño el Proa”