Gedurende de viltjesavond bij Kaliber werd van studenten verwacht om een concept idee te ontwikkelen voor het bedrijf Fairtrade Orginial. Het bedrijf werkt met als winstdoelstelling een eerlijk leven voor de mensen met wie de samenwerking plaatsvindt. De wens van Fairtrade Original is een online video format, waarmee de doelgroep, werkende vrouwen, wordt benaderd. 

Het product dat jij zomaar koopt in de supermarkt is het levenswerk van boeren over de hele wereld. Zij zijn hier dag in dag uit mee bezig en hun hele leven hangt hier van af. Echter zien deze boeren het uiteindelijke product dat zij geproduceerd hebben (bijna) nooit.

Door het filmen van de reacties van de gewone Nederlander op de producten door de boeren gemaakt, willen we de boeten meegeven hoe erg hun levenswerk wordt gewaardeerd. Fairtrade neemt deze waarderingen mee naar de boeren, waarmee wij laten zien dat hun alledaagse sleur voor ons heel veel waarde bevat. Hiermee hopen wij emoties teweeg te brengen bij de boeren. 

Tegelijkertijd wordt het verpakte product zoals wij dit kennen meegenomen naar de betreffende boer, zodat zij deze zelf kunnen ervaren. De reacties van de boeren worden naar Nederland meegenomen zodat het volk kan zien wat een klein beetje waardering met een mens kan doen. Hierdoor kan iedereen de waardering en de trots van de boeren aan de andere kant van de wereld zien. 

Daarnaast is op het online kanaal verschillende content te vinden met betrekking tot 'speciale' kooktips afkomstig van de boer en nog vele extra video's. 

Er vond helaas geen verdere ontwikkeling plaats van dit concept. Echter heb ik hier wel heel veel van mogen leren. Tevens door de begeleiding van twee oudere studenten en een senior designer. 

Vaardigheden:

- Concept ontwikkeling

- Brainstormen

Utrecht, April 2018