Milk packaging design

•

Milk packaging design

Our studio's task was to create a modern design for milk packing in order to come in retail in large cities of Russia (Kazan, Novosibirsk, St. Petersburg, Ufa), which means that our packaging should combine the beauty of design and marketing message.
We have been engaged in packaging design for a several years and we understand that the packaging of products is, first of all, communication with the consumer. It’s important to start develop with the strong idea and not just make a spectacular picture in such various area as packaging design of dairy products.
The tasks were achieved with the help of several design approaches. For more details read further.

1. The style that was used for the drawings of eco-farm

The chosen technique is ink and pen. This time-consuming technique helped to achieve excellent results. This approach not only demonstrates that product is eco-friendly, reflects the fashion trends in the packaging design, but also adds value to the product, generates trust, visually remind the engraving techniques. The hand-drawing style of the images attracts the customer with its naturalness.
The main advantage of this images is the direct and symbolic association with the product.

2. Lettering

The name of the product "Milk" is integrated into a kind, careful phrase. This unusual solution once again attracts the customer’s attention. In addition, this is a game element that makes the design of the package more emotional. This approach makes an important emphasis on the advantages of the goods: the benefits, naturalness, and, as a result, health.
The lettering block is very successfully combined with the created illustrations, creating a single man-made style.

3. A laconic color palette

We use only 2 colors besides the white background. This deliberate asceticism was used to show the premium origin of our goods. This nobleness is the main difference between our product and the others opponents. But that's not all. The general cool scale (only with small warm accents) also solves such an interesting task - the packaging of milk, when it is picked up, should feels cold. This inspires the buyer to feel that the product is fresh and involuntarily increases the confidence in the product.
By the way, the word "milk" and the percentage of fat content we marked using one color. For what? Everything is simple: it helps buyer to find the main information on the package.
In general, such a design of milk packaging could be called modest, but not enough to cut off loyalty classical audiences that used to colorful packaging.
Also our style is really capable to attract consumers with a high aesthetic taste thanks to created elements of design: thin illustration, hand-written fonts, game appeal and elegant palette.

ЗАДАЧА

Перед студией стояла задача создать дизайн современной упаковки молока для входа в ритейл крупных городов России (Казань, Новосибирск, С. Петербург, Уфа), а значит, наша упаковка должна соединить в себе и красоту дизайна, и маркетинговый посыл.

Мы ни один год занимаемся дизайном упаковки и понимаем: упаковка продуктов — это, прежде всего, коммуникация с потребителем. А в дизайне «молочной темы», среди невероятного обилия молочных брендов, как нигде важно отталкиваться от цельной, продуманной идеи, а не просто делать эффектную картинку.

Поставленные задачи достигались с помощью сразу нескольких дизайн-приемов. Расскажем подробнее.

Прием первый — художественное решение сюжетов экофермы

Был выбран стиль: тушь, перо. Такая, при внешней легкости, достаточно трудоемкая иллюстрации дала свои результаты. Данный ход не только демонстрирует экологичность продукта. Не только отражает модные тенденции в дизайне упаковки. Но и добавляет ценности товару, вызывает доверие, невольно отсылая к технике гравюры и традициям (качества). При этом достаточная живость рисунка напоминает одновременно и небрежные зарисовки, тем самым располагая покупателя их естественностью.

Главная сила этого решения— в иконичности характерных образов, которые не только рассказывают о продукте, но и работают как символы.

Прием второй. Название продукта «Молоко» интегрировано в добрую, заботливую фразу

Таким нестандартным решением мы снова привлекаем внимания покупателя. К тому же, в этом есть необычный игровой элемент, который эмоционально окрашивает дизайн упаковки. Этот ход делает важный акцент и на преимуществах самого товара — польза, натуральность, и, как результат — здоровье.

Отметим, что шрифтовой блок, выполненный в стиле леттеринга очень удачно сочетается с созданными иллюстрациями, создавая единый рукотворный стиль.

Прием третий. Лаконичная палитра

Кроме белого фона мы используем всего 2 цвета. Этот осознанный аскетизм призван показать премиальное происхождение нашего товара. Так мы и отстраиваемся от «пестрых» конкурентов, и производим впечатление «благородного» продукта. Но это не все. Общая прохладная гамма (лишь с небольшими теплыми акцентами) решает еще и такую интересную задачу – упаковка молока, когда ее берут в руки, должна казаться условно «холодной». Это внушает покупателю ощущение, что продукт свежий и невольно повышает доверие к товару.

Кстати, само слово «молоко» и процент жирности мы выделили одним цветом. Для чего? Все просто: легко «схватить» главную информацию, а значит еще одно удобство для покупателя.

РЕЗУЛЬТАТ:

Если подводить итоги, то в целом такой дизайн упаковки молока можно было бы назвать сдержанным, но не настолько, чтобы «отсечь» лояльные классические аудитории. Тем более молоко в России — это ежедневные покупки. А вот привлечь потребителей с высоким эстетическим вкусом созданный нами стиль: тонкая иллюстрация, ручные шрифты, игровое обращение и элегантная палитра — действительно способен.

Дизайнер, иллюстратор — Анастасия Кузьмина,

Руководитель проекта — Ольга Зурашвили

Что сделано: разработка концепции по системе дизайн-мышления, маркетинговый анализ, авторские иллюстрации, дизайн. 22 рабочих дня.

Thanks for waching!

to see another designs:

http://zurashvili.com/