O rio Opará (Rio-mar para os povos indígenas), conhecido como rio São Francisco, é fonte de alimento e renda para os povos indígenas, comunidades quilombolas e pescadores tradicionais. Essa informação principal norteou a criação da marca e resultou em um conceito baseado no primitivismo. As características regionais foram ressaltadas, dando ênfase à pintura do corpo da cultura indígena.

Fonte

A classificação da fonte é “outros estilos", denominada Fantasia. Trata-se de uma boa escolha para nomes curtos, cujo objetivo é causar grande impacto visual. Outro ponto de atenção são as linhas curvas, que provocam a ideia de uma marca mais fluida e orgânica, com destaque para o círculo, que confere às fontes características naturais e flexíveis.

Desse modo, os círculos presentes na marca fazem alusão a um objeto jogado na água, formando repetidas ondas circulares, assim como o que se vê na letra O.

O impacto do objeto ao cair na água faz com que surjam ondas em todas as direções, tendo como fator determinante o ponto de partida, que é único, mas que acaba por resultar em diferentes círculos.

Cor

A escolha da cor escura, sendo preto e tom de preto, está associada à pigmentação utilizada nos corpos indígenas, que são, em sua maioria, nas cores vermelho ou azul-escuro, que fica quase negro após algumas horas de aplicação no corpo. Além disso, a escolha do preto, assim como denota um certo ar de mistério, próprio de tudo que primitivo, faz alusão ao conhecido poder que as águas do Rio São Francisco possuem.