EL PEDIDO
La agencia Wunderman me contactó para trabajar en el lanzamiento de la nueva Mazda CX-5. Sus características (interior sellado al ruido, sensores de proximidad, etc.) la hacían una SUV perfectamente diseñada para que el conductor pudiera olvidarse del tráfico y la ciudad, y disfrutara nuevamente de la experiencia del manejo. Pero ¿cómo podíamos usar las piezas de campaña para transmitir esta experiencia?
LA IDEA
The 24hr Test Drive consistía en una muestra digital permanente. A través de una Mazda CX-5, adaptada con distintas cámaras y micrófonos, nos propusimos transmitir el recorrido de un piloto en tiempo real por la ciudad. Los usuarios podían acceder al recorrido en cualquier momento del día e incluso interactuar con el piloto para probar todos los features. El primer punto de contacto sería la clásica instalación de muestra de un auto en un centro comercial pero con un adaptador VR para que realmente puedas sentir la experiencia del manejo.
Todas y cada una de las piezas de la campaña serían puntos de contacto a través de los cuales podrías ver, oír y sentir el recorrido desde el interior de una CX-5 de verdad. Por ejemplo, nuestra Web, que mostraba el Timeline completo del recorrido y nuestros posts en Social Media, linkeados con Facebook Live.
Así mismo, integramos otros formatos tradicionales como la prensa y los convertimos en puntos de acceso también.
