Numa altura em que o tempo nos foge por entre os dedos e que nos esquecemos facilmente dos outros e de como as nossas atitudes podem prejudicar quem vive por perto, é importante relembrar que somos responsáveis pelas nossas ações e que as boas práticas podem ser uma mais-valia para a qualidade de vida da cidade e de todos.
Melhorar comportamentos é o ponto de partida para a campanha proposta pelos SMCB - Serviços Municipalizados de Castelo Branco - que quisemos dirigida a todos os que vivem na cidade, mas também aos que usam a via pública. Em conjunto com a agência Playme Studio, a Pegada Criativa desenhou uma campanha que se desdobra em três fases sob o mote “Tudo tem o seu lugar.”: a primeira, consistiu na sensibilização para a separação de resíduos; a segunda, para a questão dos dejetos dos animais de estimação; e a terceira, para o uso indevido dos canos.
“Tudo tem o seu lugar.” Se é lixo, não deite fora! dá vida a uma campanha para a sensibilização para a separação de resíduos, a colocação do lixo nos locais certos e nos horários certos e o cuidado geral da população com a via pública. As duas frases permitiram um entendimento mais direto do que se queria comunicar e direcionou o público-alvo para o problema exato do lixo, que ficou evidenciado numa imagem que quer, a título exemplificativo, demonstrar aquilo que não é pretendido.
“Tudo tem o seu lugar.” As ruas de todos são. Apanhe os dejetos do seu cão. traz para discussão utilização dos sacos que os Serviços Municipalizados de Castelo Branco disponibilizam pela cidade para os dejetos dos animais de estimação. Manter as ruas e os jardins de Castelo Branco limpos e longe de possíveis doenças é a missão principal desta campanha.
“Tudo tem o seu lugar.” Se a cidade não quer maltratar, não mande pelo cano o que a vai prejudicar. alerta para a utilização que damos aos canos e sanitas de nossas casas, de forma a evitar o mau funcionamento do sistema de saneamento básico.
O conceito comum que quisemos trazer para todas as campanhas justifica-se pelo tema ser o de sensibilização nas três campanhas e pelo destinatário das mesmas ser, sempre, o mesmo. Com conteúdos e referências visuais mais direcionadas ao tema a ser explorado, “Tudo tem o seu lugar.” é a mensagem principal. Cada uma das campanhas desdobrou-se em diferentes suportes de comunicação e teve a duração de um mês.
