STORYTELLING - ESTRELLA GALICIA
ELISAVA *proyecto acadƩmico
DiseƱo de una campaƱa transmedia de posicionamiento para la cerveza Estrella Galicia, con el objetivo de incrementar la notoriedad de la marca a nivel nacional.
CONCEPTO
Queremos demostrar con nuestra campaƱa que los Gallegos saben recuperar el talento propio, para lo que utilizamos el talento del nieto de Sito MiƱanco. AsĆ, apropiĆ”ndonos del conocimiento de los mejores distribuidores de toda EspaƱa, replicamos su modo de operaciĆ³n logrando que el producto de Estrella Galicia llegue a cada rincĆ³n, de cada ciudad y pueblo del paĆs.
PROPUESTA
Las tradiciones forman parte de nosotros, solo hay que saber recuperar el talento natural. Comenzamos nuestra campaƱa con un spot de tv, demostrando que la cerveza, ademĆ”s de ser Exageradamente Buena, es parte de nuestra tradiciĆ³n, y la convertiremos en una cerveza HistĆ³ricamente Ćnica.
Presentaremos en televisiĆ³n e internet, la Ćŗnica app del mundo que te llevarĆ” cerveza allĆ” donde estĆ©s las 24 horas del dĆa. MĆ”s tarde, invitaremos a Andreu Buenafuente a grabar un teaser que resulte desconcertante a la audiencia, en el que recibe un paquete misterioso. Lo lanzaremos en redes sociales y en los informativos, buscando el desconcierto y curiosidad de la audiencia.
Ese mismo dĆa saldremos en Late Motiv, programa de Andreu Buenafuente, dĆ³nde utilizarĆ” parte de su monĆ³logo para dar explicaciones sobre las imĆ”genes emitidas en televisiĆ³n, descubriendo con un toque de humor que todo formaba parte de una campaƱa publicitaria
Por Ćŗltimo, para afianzar la marca con nuestros consumidores, tendremos una intervenciĆ³n en la serie Narcos de Netflix, con un product placement de Estrella Galicia en uno de los capĆtulos. Lo que generarĆ” feedback y mucho de que hablar en redes.
