Dentro del programa EN MARCHA hubo casos en los que todos los empresarios pertenecían a algún grupo o asociación, entonces la identidad debía ser conjunta. Fue el caso de los artesanos ubicados en el Malecón de Pedernales, cuya necesidad era la de formar una agrupación que les represente, generando solidez y profesionalismo condensado en una sola identidad, sin embargo también se buscaba resaltar las características que cada uno poseía, siendo la diferenciación un valor agregado: cada artesano poseía una característica, única, por ejemplo uno vendía arte en cuadros, otro trabajaba la tagua, mientras otro hacía arte en concha y perlas.
Para poder generar la imagen conjunta se trabajó con todo el grupo de artesanos. En el taller se encontraron las ideas clave con las que todos se sentían representados. Estos elementos fueron 1. unas manos moldeando un material, un discurso subjetivo sin especificar que era, y 2. los diseños de la cultura Jama Coaque, ya que Pedernales fue un asentamiento muy importante.
El resultado dio una identidad grupal e individual a la vez, usando un mismo isotipo, con texturas y colores diferentes, en concordancia con los materiales y el enfoque en el que trabajaba cada artesano.
