A  Nextel, sempre se posicionando como a não-operadora, precisava se diferenciar da concorrência no Dia das Mães. Então ela não poderia seguir o discurso padrão da operadora que facilita o contato entre mãe e filhos por meio de mensagens ou telefonemas. Assim, criamos a campanha #DesligaEVai, que provocava o consumidor para NÃO usar o celular nessa data e estar presente fisicamente junto à sua mãe.