В прошлом году в Нижнем Новгороде была построена и запущена новая «Авторская пивоварня», ну а нам представилась возможность упаковать первую линейку для нового производства.
Пивоварня располагается на территории, ранее принадлежавшей авиастроительному заводу «Сокол», поэтому одно из названий, предложенных нами, Aircraft. То есть «Аэроплан». Здесь и небо с самолётами и девушками, и крафт, и винтаж.
Само по себе слово «крафт» уже давно стало понятно всем, кто пьёт пиво. Из модного хипстерского термина оно перешло в разряд нарицательных слов, описывающих ряд сортов этого напитка. Исходя из этого положения, задача была сформулирована так: мы должны получить некое усреднённое представление потребителя о крафтовом пиве и воплотить его визуально: на уровне бутылки, этикетки и рекламы. Заказчик, в свою очередь, взял на себя обязательства воплотить это во вкусе, цвете, запахе и прочих компонентах внутри бутылки.
Линейка рассчитана на среднее ценовое позиционирование в своей категории, продажи ожидаются в основном через локальный ритейл.
Центральный элемент упаковки, знак серии — полутораплан И-5, первый самолёт, который производился на авиазаводе «Сокол». И как И-5 является промежуточным звеном между фанерными аэропланами и металлическими самолётами, так и в этикетке Aircraft сочетаются два стиля: крафт в нарочито рукодельной подложке и ручной работе с надписями и конструктивный минимализм в наборе, навигации и плашках. Все элементы в совокупности воссоздают ощущение старой школы. Совершенно сознательно использовалась классическая компоновка, но стилизация цифровых параметров под приборы в салоне старого самолёта передаёт дух и атмосферу, которую мы чувствуем в этой марке и которую вкладываем в дизайн.
Идентификатором сорта на каждой бутылке служит не только название с крылышками, но и цветовой паттерн на заднем плане. Мы использовали в качестве основы для этих паттернов региональные флаги, орнаменты, характерные для того или иного крафта, ассоциативные мотивы. Это апгрейд цветовой дифференциации этикеток в линейке, как мы его понимаем.
Этой линейкой, которая будет первой на новом производстве, компания «Авторская пивоварня» делает попытку сблизить рынок крафтового пива и сортов, традиционных для магазина около дома. Разработать массовый продукт, который сможет помочь завоевать новых поклонников целому направлению в пивоварении — вот задача, которую поставили себе на этом этапе владельцы новой марки. И вот для чего усердно работали мы. Да, знатокам крафта не требуется на контрэтикетке информация о потреблении — сочетаемость с продуктами, оптимальная температура сервировки и вот это вот всё, но если мы не будем приобщать массового пользователя к современной культуре пива, то кто?
Кому-то покажется, что традиционный крафт тоньше и изысканнее как по вкусу, так и по внешнему виду.
Кто-то скажет, что мы спекулируем на популярности крафта, наживаемся на тяжёлом труде домашних пивоваров и заигрываем с массовым пользователем.
Кто-то заметит, что использовать котиков и девичьи формы в рекламе — это не спортивно, и наш подход сродни этому.
Кто-то решит, что мы стираем границу между Афанасием и Толстяком, с одной стороны, и марками для биргиков и хопхедов — с другой.
Мы утверждаем: всё это не так.
Но это не точно.
