Reto
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Nos enfrentamos a dos retos importantes. Por un lado, crear un nueva marca capaz de competir en el nuevo mercado del 4G
y mantener su capacidad en todos los productos de su portfolio. Y por otro lado, definir una arquitectura de marca que
integrara las diferentes marcas del grupo de forma coherente y que nos ayudara a transmitir una propuesta de valor única,
de forma clara y diferencial.
y mantener su capacidad en todos los productos de su portfolio. Y por otro lado, definir una arquitectura de marca que
integrara las diferentes marcas del grupo de forma coherente y que nos ayudara a transmitir una propuesta de valor única,
de forma clara y diferencial.
Enfoque
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Para enfrentar este reto necesitábamos saber quién era Eurona y cómo era su mercado. Analizar interna y externamente,
para poder desarrollar una estrategia de marca potente que diera solución a los dos retos planteados.
para poder desarrollar una estrategia de marca potente que diera solución a los dos retos planteados.
En estos 12 años de vida de Eurona, el mercado había cambiado mucho. La practicidad había mutado en emocionalidad. Ya no valían, sólo, las características técnicas. Las marcas tenían que tener “alma”. Emocionalidad, se convirtió en la palabra eje sobre la que articularíamos nuestra propuesta.
Solución
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El símbolo anterior remitía a las ondas físicas, a su origen como marca. ¿Valía hoy en día? La respuesta era obvia, no?
Pero esa fue la catapulta de inspiración para la nueva marca. Las ondas de hoy en día no debían medirse en hercios,
sino en sonrisas, risas, recuerdos, viajes, momentos, en compartir, pertenecer…emoción, pura emoción. Así que esas
ondas hercianas, debían enviar todas esas emociones al aire y nosotros debíamos ser el vehículo para llevarlas a su destino.
Y buscamos nuestro mundo de inspiración gráfica, las raíces.
Pero esa fue la catapulta de inspiración para la nueva marca. Las ondas de hoy en día no debían medirse en hercios,
sino en sonrisas, risas, recuerdos, viajes, momentos, en compartir, pertenecer…emoción, pura emoción. Así que esas
ondas hercianas, debían enviar todas esas emociones al aire y nosotros debíamos ser el vehículo para llevarlas a su destino.
Y buscamos nuestro mundo de inspiración gráfica, las raíces.
Las raíces de Eurona, el lugar donde nació, Barcelona. Moderno, vivo, colorido. En cuanto al mensaje de marca,
también debía ser emocional. Emocional y Universal. Internet ya no debe ser un privilegio, sino un derecho.
Y nuestros servicios y tarifas lo respaldaban.
también debía ser emocional. Emocional y Universal. Internet ya no debe ser un privilegio, sino un derecho.
Y nuestros servicios y tarifas lo respaldaban.
