Aregional Russian TV channel in the city of Ekaterinburg entitled “Studio 41”launched its internet-TV project Ekburg.tv dedicated to discussions and debateson various topics important for citizens. The task was to introduce new projectin an unusual way and describe its features.
Russianslang and informal speech often replace “discuss” with “grate” or “grind”.Figuratively, it means “to discuss a topic more thorough and in detail”. Wedecided to use this well-known pun for new project’s ad and installed in thecity’s center a giant grate – a common kitchen device for grinding of food byhands. The essence of new discussion portal was discovered in such an unusualway. The news about grate has appeared in numerous mass media with estimatedaudience ca. 1,5 million contacts. Several days later we put a slogan on thegrate “Ekburg.tv is the place for debates” that revealed the intrigue andshowed the new project of “Studio 41” channel. The first week brought 250000visits to Ekburg.tv portal, and the Grate itself became city’s place ofinterest.
Russianslang and informal speech often replace “discuss” with “grate” or “grind”.Figuratively, it means “to discuss a topic more thorough and in detail”. Wedecided to use this well-known pun for new project’s ad and installed in thecity’s center a giant grate – a common kitchen device for grinding of food byhands. The essence of new discussion portal was discovered in such an unusualway. The news about grate has appeared in numerous mass media with estimatedaudience ca. 1,5 million contacts. Several days later we put a slogan on thegrate “Ekburg.tv is the place for debates” that revealed the intrigue andshowed the new project of “Studio 41” channel. The first week brought 250000visits to Ekburg.tv portal, and the Grate itself became city’s place ofinterest.
Екатеринбургский телеканал «Студия 41» запустил проектekburg.tv – сайт, посвященный обсуждениям и дискуссиям на разные темы,интересные горожанам. Задача: необычным образом презентовать новый проект ирассказать о его специфике.
В русском сленге и разговорной речи слова «о бсуждать» или«дискутировать» часто заменяются словами «тереть» или «перетирать». Образно,это означает - обсудить тему более подробно и детально. Мы решили использоватьэту устоявшуюся игру слов для рекламы ekaburg.tvи установили в центре города гигантскую кухонную терку – прибор для измельченияпродуктов в ручную. Таким необычным образом мы выразили суть новогодискуссионного портала.
Новость о появлении терки попала во многие СМИ, о теркеузнало 1 500 000 человек. Через несколько дней на терке мы разместилислоган «ekburg.tv - самое место для дискуссий», раскрыв интригу ее появления ирассказав о новом проекте «Студии-41». За первую неделю, портал ekaburg.tv посетилоболее 250 000 человек, а сама терка рекламастала городской достопримечательностью.
В русском сленге и разговорной речи слова «о бсуждать» или«дискутировать» часто заменяются словами «тереть» или «перетирать». Образно,это означает - обсудить тему более подробно и детально. Мы решили использоватьэту устоявшуюся игру слов для рекламы ekaburg.tvи установили в центре города гигантскую кухонную терку – прибор для измельченияпродуктов в ручную. Таким необычным образом мы выразили суть новогодискуссионного портала.
Новость о появлении терки попала во многие СМИ, о теркеузнало 1 500 000 человек. Через несколько дней на терке мы разместилислоган «ekburg.tv - самое место для дискуссий», раскрыв интригу ее появления ирассказав о новом проекте «Студии-41». За первую неделю, портал ekaburg.tv посетилоболее 250 000 человек, а сама терка рекламастала городской достопримечательностью.
