CANLI KIRMIZI 2016
BRIEF Proje: Doğan Kitap yazarlarından Yüce Zerey’in son kitabı “Fabrika ayarlarına geri dön” ilan tasarımı.
Amacımız: Doğan Grubu ile İskandinavya’nın köklü yayıncısı Egmont’un ortaklığıyla 1996’da kurulan ve bünyesinde Doğan Kitap’ı da barındıran Doğan Egmont, her yaştan ve her ilgi alanından okura seslenen yayın yelpazesi ile Türkiye’nin öncü kitap ve dergi yayıncısı. Amacımız, The Profesyonel kitabının yazarı ve pazarlama dünyasının tanınan ismi Yüce Zerey’in beyaz yaka dünyasının gerçeklerine dokunduğu yeni kitabı “Fabrika Ayarlarına Geri Dön” için merak ve okuma isteği uyandıracak bir yaratıcı basın ilanı çalışması hazırlamak.
Hedef Kitle: 25 – 35 Yaş aralığında, B SES grubuna dahil, iş hayatında bunalan ve sıkışmış hisseden plaza çalışanı beyaz yakalılar
Hedef Kitle İçgörüsü: “Hayatım boyunca çabalayarak, beni ‘diğerlerinden’ başarılı, zengin ve popüler kılacağına inandığım işe sahip oldum. Ancak gördüm ki, işim bana bunların hiçbirini vermiyor. Şimdi ise bu durumu kendime de çevreme de itiraf etmekten korkuyor ve sahip olmadığım şeylere sahipmiş gibi görünmek zorunda hissettiğim bir hayatın içinde sıkışıp kalıyorum.”
Mesaj: Korkma! ve fabrika ayarlarına geri dön. Cevap özünde.
Ses Tonu: Provokatif, Harekete geçiren Mecra: Gazete, yatay veya dikey ilan İmza: Doğan Kitap Sunuş: Yüce Zerey-Doğan Kitap İstanbul’un en prestijli -üniversite öğrencilerinin “Ulan bir gün biz de buralarda çalışabilecek miyiz acaba?” diyeceği türden- plazalarından birinin girişi. Beyaz yakalılar sürüler halinde binanın girişinden içeri giriyorlar. Hatırı sayılır derecede yüksek ve etrafındaki her şeyin görüntüsünü yansıtacak kadar camlı bu binanın katları genellikle uluslararası şirketlerin ofisleriyle dolu. Bu modern Babil Kulesi’nin giriş katındayız. Asansör geldi. Plaza insancıkları asansöre doluştu. Birden bir şey oldu: Elektrik kesildi! Asansör ara katta, cam kafeslerinde yaşayan plaza insanları arafta takılıp kaldı! Çaresizliğin zirve yaptığı noktada, egoların dizginlediği diller çözüldü, demlenmiş kelimeler, “Ne olur ne olmaz, Malzeme verme!” kontrol kulesinden iniş izni aldı. Rasyonel akıl, çaresizliğin masasına meze oldu ve asansördeki herkes, kendisini fabrika ayarlarına döndürecek hikâyesini anlatmaya başladı…
Fabrika ayarlarına dönmenin zamanı geldi çünkü!
