Название и айдентика
для кофейни «Утровечера»
«Победа» — полностью реконструированный кинотеатр 1926 года, место встречи с шедеврами и иконами мирового кино, одна из ключевых культурных площадок Новосибирска. И одновременно — центр отдыха с кофейней, рестораном и уютной летней верандой, регулярными музыкальными концертами и ежегодным городским фестивалем под открытым небом.
Задача С расширением «Победы» небольшая кофейня Cinema стала площадкой для развития ресторанного направления центра, которое из подчиненного кинотеатру вырастет в самостоятельное. Ей потребовалось новое имя, не связанное с тематикой кино, и узнаваемый за пределами «Победы» образ.
Название
Новое имя должно было быть необычным и при этом универсальным, не привязанным к конкретной кухне, тематике кино или аудитории. «Утровечера» — история про город и его ритм, круговорот дней и впечатлений. Название отражает настроение кофейни и дает основу для развития графики и коммуникаций.
Мы искали современный и ненавязчивый образ. Буквы вычерчены геометрично, но сделаны нарочито неровными, чтобы передать лёгкость и спокойствие атмосферы кофейни, гости которой должны чувствовать себя свободно и непринуждённо.
Визуальный образ развивает и дополняет ассоциации, заложенные в названии. Основной графический приём построен на контрасте светлого и тёмного. Благодаря широкой цветовой гамме материалы кофейни могут быть светлыми и нежными или насыщенными и строгими, адаптируясь под задачу, сезон или событие.
Для того, чтобы стаканы было приятно брать с собой, мы добавили в их оформление немного арта.
В подробном руководстве собраны не только правила использования фирменного стиля, но и шаблоны всех необходимых материалов.
Во время работы над основным сайтом «Победы», для кофейни «Утровечера» был создан одностраничный сайт.
Кофейня сменила название, визуальный образ и готова встречать гостей.
Арт-директор: Николай Запорожский
Разработка названия: Аня Кармишина
Дизайнер и иллюстратор: Анастасия Локтева
Продюсер: Софья Калашникова
11 октября 2016
