#ReconstruyendoSonrisas
Ecuador sufrió un terremoto de 7.8 grados, el 16 de abril de 2016 cerca de las 19:00 horas.
Es considerado la mayor tragedia de los últimos 67 años. Miles de familias han perdido todo. Más de 150.000 niños han sido afectados por la catástrofe.
Entre los escombros y un país devastado surgió una idea
Convertir el llanto en sonrisas.
Reconstruyendo sonrisas es un proyecto de responsabilidad social corporativa que tiene como objetivo recaudar fondos para las familias afectadas por el terremoto a través del Helado Solidario en las heladerías Topsy y acciones sociales para devolver la alegría a los niños.
Objetivos
Recaudar ingresos económicos que serán destinados a los damnificados del terremoto.
Fortalecer la imagen de marca posicionándola con un valor agregado (ayuda humanitaria).
Penetración de la marca en el consumidor percibida de forma positiva.
Acciones para volver a reconstruir las sonrisas borradas en las caras de los niños
Sorprendimos a decenas de niños en albergues temporales con algo especial que les pueda olvidar su dolor por poco tiempo, para que por un segundo nos den esa sonrisa de ánimos que durará toda la vida.
Porque las sonrisas ayudan a curar el corazón
CREATIVE STRATEGY / ART DIRECTION / COPY SOCIAL MEDIA: Miriam De Arriba Cámara
