La nostra principale preoccupazione è quella di far arrivare al numero più alto di spettatori il messaggio della nostra campagna. Il cuore di essa è racchiuso in un unico concetto che però abbiamo deciso di esprimere in modo leggermente diverso per quanto riguarda le varie fasi. Ogni tipo di target ha bisogno del proprio spazio e dei propri modelli di riferimento così, al fine di arrivare a tutti e rendere la campagna più dinamica, esprimiamo lo stesso insight con una line diversa che si concluderà però con la baseline dell'intera campagna.