Trabalho acadêmico realizado na disciplina de Comunicação Integrada (2016.1), do Curso de Publicidade e Propaganda do Unicuritiba, sob conceito de Igualdade de Gênero com base nos Objetivos de Desenvolvimento Sustentável (ODS)
Aplicativo e totem interativo para o público jovem.
Criação de Conceito e Redação: Nayelli Valentim, Camila Arendt, Laura Galindo e Mariana Tavares.
Direção de Arte: Andre Kuchacki.
TEMA E CONTEÚDO
A sociedade impõe a posição social da subordinação das mulheres e reproduz o diálogo da mulher submissa, nesse contexto, tirando lhes a autonomia de escolha por determinada profissão. Dessa maneira, para alterar as práticas e discursos que reproduzem a posição de inferioridade social é necessário reconhecer, educar e conscientizar principalmente os adolescentes que estão em formação de opinião, de modo que, não se conformem com o que é imposto pela sociedade, mas acreditam no poder de autotransformação e na mudança das crenças, para contribuir na emancipação e luta pelo espaço democrático e mais participativo.
Criar espaço facilitador ao conhecimento e à autonomia de escolha, através de algumas perguntas que serão realizadas para avaliar a percepção de igualdade de gênero em relação ás escolhas de profissão.
Logo após, mostraremos os obstáculos enfrentados para ingresso no mercado de trabalho em igualdade de condições com os homens.
CONCEITO
“O x da questão. Quem é você nessa equação?”
A campanha será baseada em um aplicativo onde adolescentes que estão próximos a época de vestibular realizarão um teste vocacional. A partir das respostas e do campo de interesse de cada adolescente, irá gerar uma página apresentando perfis com características de profissões consideradas masculinas. Através de imagens de avatares que serão montados, provavelmente com os estereótipos que vem sendo semeado aos longos dos anos em suas próprias culturas. Após o término de todo processo, a intenção é que a pessoa seja impactada com imagens e perfis de mulheres que são referências em suas carreiras. Isso pode ocorrer no processo inverso, com profissões consideradas femininas.
A letra "X" é usada nos novos meios politicamente corretos como uma substituição das vogais de gênero (a/o). Isso porque, o X é a representação de um gene que é MUTUO no organismo de todo ser humano, não distinguindo gênero algum.
Fazendo uma analogia a matemática onde o X é considerado uma parte a ser descoberta dentro de uma equação e o target da campanha está em uma fase de descobertas.
Com base nisso o título da campanha será “O x da questão. Quem é você nessa equação?”
