Agenzia per la Mobilità di Roma

L'Agenzia per la Mobilità di Roma vuole risvegliare il senso di responsabilità nei cittadini della Capitale, che conoscono le regole per un uso consapevole della città, ma spesso scelgono di non rispettarle per un'apparente comodità.

Per questo, l'obiettivo della campagna è quello di comunicare un unico semplice concetto:

SEGUIRE LE REGOLE È UTILE, MA PRIMA DI TUTTO È FACILE.

Per veicolarlo al meglio, viene lanciato il

GALATEO DELLA MOBILITA'

un vademecum per il cittadino perfetto

che si articola sui mezzi di comunicazione più fruibili al city user

per insegnare, con un sorriso, direttamente dove è necessario

quali sarebbero i comportamenti da tenere

per poter sfruttare al meglio le potenzialità di Roma.

Ambientazione affissione verticale

Ambientazione affissione orizzontale

BTL INVITI

Tutta la campagna si gioca sui contrasti e un'iniziale incomprensione per attirare l'attenzione del target. Per correggere i comportamenti degli automobilisti si è pensato a dei flyer da lasciare sulle auto che commettono infrazioni che, all'apparenza sembrano veri e propri inviti, ma una volta aperti contengono la regola del Galateo della Mobilità che suggerisce il comportamento corretto per l'infrazione in questione.

BTL - Inviti

BTL - Invito esterno

BTL - Invito interno

AMBIENT SCALE MOBILI

Sulle scale mobili, quando si è di fretta, è facile innervosirsi perchè le persone non ci lasciano passare ed occupano tutto lo spazio. Per questo si è pensato ad un ambient da applicare a terra, per guidare verso il comportamento più opportuno i diversi tipi di city user, da quello sempre di corsa a quello che è uscito per una passeggiata.

PROMOCARD

Delle promocard colorate e particolari, che attirano l'attenzione con frasi d'effetto, che vengono consegnate nei luoghi di maggiore affluenza dei cittadini (metro, stazioni, piazze) per consigliare i comportamenti migliori da tenere in diverse situazioni.

BTL - Promocard Esterno

BTL - Promocard Interno

PENDENTI

In città gli autobus sono sempre stracolmi e spesso invivibili, ma se si è consapevoli dei comportamenti corretti da tenere è più facile affrontare il viaggio. Per insegnare le regole del Galateo della Mobilità, quale soluzione migliore dei pendenti all'interno dell'autobus stesso?

OPUSCOLO

Una colorata raccolta di tutte le regole del Galateo della Mobilità da far arrivare nelle case di tutti i cittadini della Capitale.

BTL - Opuscolo esterno

BTL - Contenuto Opuscolo

SITO

Per coinvolgere ancora di più nel progetto i cittadini abbiamo pensato ad un sito dove, oltre consultare comodamente dal proprio device tutte le regole del Galateo della Mobilità, si potrà anche giocare con Google Maps ricercando tra le strade di Roma le auto che commettono infrazioni e gareggiare in tempo reale con gli altri user a chi totalizza il punteggio maggiore.