Cambridge English is a world-wide recognized educational institute that provides English language assessments and qualifications. The institution focus on innovative methods to teach English in an engaging way.
Prism is part of this educational proposal and it's a series of Academic English books. This kind of study can be complex and, sometimes, even boring. But Prism offers students a stimulating and questioning content with a great variety of exercises, topics and subjects.
Our challenge was to translate such proposal into the book covers, so we created three different concepts, based on the client's brief. We developed the one closest to the main idea: create a vibrant, modern and youthful identity.
We explored different ethnicities and personalities creating five different personas. For each one, we matched images that translated their background stories, their dreams, ambitions and expectations related to English learning.
Even though each cover has its own narrative, they all have common aspects, like the models' position looking ahead and the bright colours that give an idea of unity to the series.
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Cambridge English é um instituto de ensino, aprendizagem e avaliação de inglês com reconhecimento global. A instituição aposta em métodos inovadores, buscando ensinar inglês de forma atrativa aos estudantes.
O Prism faz parte dessa proposta educacional. Ele consiste em uma série de livros sobre inglês acadêmico. Apesar do conteúdo complexo – e, muitas vezes, tedioso – que esse tipo de estudo envolve, Prism oferece um ensino estimulante e crítico aos alunos, com exercícios, tópicos e assuntos variados.
Nosso desafio foi traduzir tal proposta nas capas dos livros. Criamos três conceitos diferentes, de acordo com o briefing desenvolvido pelo cliente. Dentre eles, nos aprofundamentos em um que mais se aproximava do objetivo principal do projeto: criar uma identidade vibrante, moderna e jovem.
Exploramos diferentes etnias e personalidades em cada uma das cinco capas do conceito eleito. Nelas, adicionamos símbolos que criam, de maneira visual, uma história de cada indivíduo – seus sonhos, ambições e expectativas relacionadas ao inglês.
Apesar de cada capa possuir uma “narrativa” diferente, elas apresentam elementos – disposição do personagem na parte central da página, cores vibrantes, dentre outros – que dão a ideia de unidade à série.
Direção de Criação: Daniel Edmundson
Design: Tomaz Alencar & Rhanna Andrade
