Brand Prototyping*: SCOUT 2.0

Eine Marke bekommt ihr Gesicht zurück!

Die Marke SCOUT hat über Generationen hinweg Kinder auf ihrem Weg in die Schule begleitet. Durch die Einführung von Reflektoren trug SCOUT erheblich zur Sicherheit auf dem Schulweg bei. Der markant, eckige Schulranzen war Teil ihrer Identität – mit ihm wurde aus einem Kind ein Schulkind. Heute wissen viele nichts mehr mit der Marke anzufangen. Unsere Zielsetzung war die Wiederbelebung der Lovebrand unserer Grundschulzeit durch die Übersetzung der Markenwerte Sicherheit und Funktionalität in unsere zunehmend digitale Gesellschaft.

SCOUT 2.0: Die neue Identität

Produkt und Branding werden wieder eins. Wir revitalisieren das markante Gesicht früherer SCOUT Schulranzen und konstruieren aus ihm heraus das Logo. Die Kombination aus einer kindlich naiven Typografie und gelernter Markenelemente ermöglicht es die Identität revolutionär in eine neue Zeit zu übersetzen.

Das ICON-Set

Aus der Logo-Idee lässt sich ein umfangreicher Icon-Katalog entwickeln, womit sich die Marke auf die Kommunikation der Zielgruppe „Schüler“ fokussiert und sie erleichtert. SCOUTs Antwort für die Generation „Emoji“.

SCOUT ID: Individualität ist Identität

Das Prinzip der Personalisierung bietet sich für die individuelle Gestaltung des eigenen Rucksacks perfekt an und ist dank optimierter Fabrikationsprozesse und Online-Lösungen für Unternehmen immer besser umsetzbar. Da SCOUT schon damals für die vielfältigen Muster bekannt war, ist es logisch, dass sich die Marke heute für die Personalisierung ihrer Produkte öffnet.

SCOUT im digitalen Zeitalter

Auch wenn Rucksäcke im Schulalltag zunächst kaum wegzudenken sind, muss sich ein Unternehmen wie SCOUT mit der Digitalisierung auseinandersetzen. Mittlerweile erfahren Lehrmaterialien eine zunehmend digitale Verbreitung. Es stellt sich die Frage, ob man in Zukunft überhaupt noch einen großen Rucksack zum Transport von Lehrbüchern benötigt. Doch genau wie SCOUT schon früher Medien und Materialien transportiert hat, kann das auch online geschehen: Mit der SCOUT EDUCLOUD.

Wie ein digitaler Schulranzen beherbergt die SCOUT EDUCLOUD sämtliche Unterrichtsmaterialien und bietet eine Plattform zum Lernen, Austauschen und Weiterentwickeln. In der EDUCLOUD können zudem Inhalte von Schulbuchverlagen kuratiert und bereitgestellt werden. Der Markenwert Sicherheit wird somit auch in den digitalen Raum überführt. Eltern können wie schon bei den Rucksäcken darauf vertrauen, dass Ihre Kinder in der SCOUT EDUCLOUD sicher in der digitalen Welt begleitet werden.