EAU D'ISSEY HOMME SPORT (Viral and street marketing)
Projet d'opération virale et lancement street marketing de la nouvelle fragrance homme d'Issey Miyake : Eau d'Issey Homme Sport.
L'opération virale consiste en un lancement sur les réseaux sociaux et plateformes vidéos, de court métrage immersifs de sports extrêmes pratiqués en espaces naturelles, avec pour seule bande sonore les sons perçus par le sportif isolés et amplifiés selon l'instant (battements du coeur, souffle, frottement, vent, crissement,...). Ces films sont relayés sur un site internet de partage vidéos où les internautes postent leurs propres films en géolocalisant le lieu où il a été tourné. Ce site a pour objectif de véhiculer l'image et l'univers du parfum, tout en créant une communauté d'utilisateurs.
Les meilleures vidéos postées sur le site seront alors diffusées dans un tunnel de sensations, lors d'une opération street marketing. Ce tunnel est composé d'une double peau reprenant le principe et les codes du flaconnage. Les visiteurs découvrent à l'intérieur les vidéos et court métrages dans un espace interactifs avant d'accéder à un espace de découverte de la fragrance.
L'opération virale consiste en un lancement sur les réseaux sociaux et plateformes vidéos, de court métrage immersifs de sports extrêmes pratiqués en espaces naturelles, avec pour seule bande sonore les sons perçus par le sportif isolés et amplifiés selon l'instant (battements du coeur, souffle, frottement, vent, crissement,...). Ces films sont relayés sur un site internet de partage vidéos où les internautes postent leurs propres films en géolocalisant le lieu où il a été tourné. Ce site a pour objectif de véhiculer l'image et l'univers du parfum, tout en créant une communauté d'utilisateurs.
Les meilleures vidéos postées sur le site seront alors diffusées dans un tunnel de sensations, lors d'une opération street marketing. Ce tunnel est composé d'une double peau reprenant le principe et les codes du flaconnage. Les visiteurs découvrent à l'intérieur les vidéos et court métrages dans un espace interactifs avant d'accéder à un espace de découverte de la fragrance.
Direction artistique et UI design : Alain Wenger pour le compte de l'agence Faire Faire, Ivry sur Seine
