In-Store Project
Calvé
Calvé
Tendo como objectivo criar uma nova experiência para o consumidor numa Acção IN-STORE, o conceito desenvolvido para o Verão de 2012 passou pela criação de um discurso gráfico que assenta numa comunicação que explora a frescura inerente aos alimentos que habitualmente estão associados a este produto, bem como a esta estação sazonal (Verão), nomeadamente saladas, pratos leves, sandes, etc.
No que concerne à linguagem gráfica desenvolvida para esta campanha, optou-se por criar uma imagem dinâmica, com o objectivo de atribuir uma ideia de modernidade e de vanguarda, fazendo recurso à técnica da foto-ilustração contemporânea, sem desvirtuar a imagem corporativa da marca em questão.No que respeita à paleta cromática eleita, optou-se por tirar proveito da cor verde já utilizada em comunicações anteriores, bem como nas embalagens do produto, atribuindo-lhe no entanto uma tonalidade mais vibrante e apelativa, enfatizando assim o conceito de frescura e de modernidade.Para além do desenvolvimento da imagem gráfica da campanha, contemplou-se também a existência de uma oferta promocional, que consiste na oferta de um produto Calvé, na compra de uma outra unidade.
