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A partire dalla pianta muraria di tre città della Serenissima (una per ogni Stato coinvolto nella promozione della candidatura UNESCO) è stato costruito un logo che gioca sull'effetto pieno/vuoto per mettere in risalto il ruolo delle mura nella protezione e nella definizione dello spazio urbano.
Terra, Acqua e Mura. La Repubblica di Venezia era caratterizzata dalla compresenza di città di terra e città di mare, unite in unico sistema difensivo. Attraverso un'estrema sintesi dei tre elementi, in un crescendo di ritmo a partire dalla linea piana, sono state elaborate queste proposte di logo.
