Pedido: Criação de um plano de comunicação Integrado para o lançamento da nova gama pronto-a-comer Avibom, dando ênfase ao produto Noguetes de Frango.

Ideia: Apostar numa campanha integrada, maximizando a cobertura e disseminação da mensagem, favorável em campanhas de lançamento. A estratégia apresentada pretendia inserir os produtos comunicados no quotidiano alimentar das famílias Portuguesas, demonstrando aos targets seleccionados que com esta nova gama, tem soluções nutritivas, simples e saborosas para o dia-a-dia das suas famílias, no conforto do seu lar, mas também em ambiente de lazer e diversão, como em férias, pic-nics, praia, fins-de-semana).

Os elementos e cores utilizadas nas peças foram pensados tendo em conta o seu carácter familiar e prático (principal vantagem competitiva da gama a lançar – única refeição pronto-a-comer no mercado que não necessita de qualquer tipo de electrodoméstico (ex: Forno ou micro-ondas) para confecção, basta apenas descongelar o produto para puder ingerir a refeição). Para além disto, as peças apresentadas e o seu formato, foram pensadas de modo a terem o máximo de impacto, favorecendo por conseguinte a recomendação, por meio do word-of-mouth da marca e do produto comunicado.

A proposta baseou-se em duas abordagens: uma apoiada nos momentos de consumo, indo ao encontro dos diversos targets e das suas respectivas; e outra conotada directamente com as características funcionais do produto, de forma a salientar directamente as suas mais valas e características diferenciadoras.

Com este copy salienta-se o seu carácter prático e de fácil preparação, característica prioritária a comunicar ao consumidor. Desta forma, respeita-se a tendência do mercado da alimentação (produtos saudáveis e nutritivos, de fácil preparação, para consumidores cada vez mais activos sem tempo para preparar refeições), necessidades respondidas pelo produto a comunicar.
Estas características favorecem a obtenção de tempo para o que lhes é mais importante e proveitos, como por exemplo: desfrutar de uma refeição de qualidade, da mesma forma que adquirem mais tempo livre para se dedicarem a momentos de lazer, vantagens que quisemos salientar.

Por ser um produto prático e de rápida confecção, pode ser consumido em qualquer ocasião e momento, em casa, no escritório, na praia, no campo, em festas e festivais.

Com esta assinatura salienta-se a vantagem competitiva do produto, ser necessário apenas descongelar para ter a sua refeição confeccionada, pronta a comer.

Supervisão Criativa: André Noronha
Design: Nicole Leite, Diogo Roseiro e André Noronha
Estratégia, Planeamento, Copywriter e Gestão de Projecto: Carlos Saraiva

Televisão:

SPOT #1
“Alimento para todos os momentos e ocasiões”

VC: Quer no campo ...
(Imagem de familía a ter um picnic no campo)
VC: Ou na cidade...
(Jovem executivo a comer nougettes de frango
em andamento)
VC: No Inverno...
(Ambiente acolhedor e fraterno com uma familía à beira
de uma lareira a comer uma refeição AviBom)
VC: Ou Verão...
(Jovem casal a comer nougettes nas suas toalhas de praia)
VC: AviBom é a solução para todas as refeições.
Surge imagem de fundo com fusão dos 4 cenários
descritos (Campo, Cidade, Inverno e Verão).
Com Avibom tem tempo para o que é bom!
VC: Conheça a nova gama Pronto a comer AviBom e
encontrará soluções rápidas, práticas e saborosas
para cada refeição. Pronto a comer, Pronto a saborear.
Visite-nos em www.avibom.pt

SPOT #2
“Descomplicar a tarefa de cozinhar”

VF: Ai amor, estou estafada, não estou com paciência
nenhuma para cozinhar
VM: Está descansada querida, hoje trato eu do jantar.
VF: Oh! Que querido, vais mesmo cozinhar?
VM: Nem mais!
(Sfx: Microondas a trabalhar. Som “plim”)
VM: Voilá! Feito
VF: Ah Ah! És muito esperto!
VC: Com Avibom, tem tempo para o que é bom!
Conheça a selecção pronto-a-comer AviBom e encontrará
soluções práticas, fáceis e saborosas para cada refeição.
Pronto a comer, Pronto a saborear.
Visite-nos em www.avibom.

Sfx: Música de festival e burburinho dos visitantes
VM1: Pessoal, hoje sou chefe de requinte e tomei
a liberdade de vos deleitar com uma refeição perfeita!
(Sfx: gritos de satisfação de Vozes Masculinas)
VM2: E então Alex, conta lá o que nos preparaste.
VF: Uma saladinha Caesar fresquinha com frango desfiado
AviBom que é uma delicia.
VM1: SPOT #2
“Alimento para todos os momentos e ocasiões”
Sfx: Música de festival e burburinho dos visitantes
VM1: Pessoal, hoje sou chefe de requinte e tomei
a liberdade de vos deleitar com uma refeição perfeita!
(Sfx: gritos de satisfação de Vozes Masculinas)
VM2: E então Alex, conta lá o que nos preparaste.
VF: Uma saladinha Caesar fresquinha com frango desfiado
AviBom que é uma delicia.
VM1: Bemmmmmmm! Muito bom! Ficas desde
já nomeado o chefe do nosso próximo festival de verão!
(Risos e alegria entre o grupo)
VC: Com a nova gama Pronto a comer AviBom encontra
soluções rápidas, práticas e saborosas para cada refeição.
Pronto a comer, Pronto a saborear.
Visite-nos em www.avibom.pt
(Packshot da embalagem de noguetes de frango
dentro da tenda)

Rádio:

SPOT #1
“Alimento rápido e prático para várias ocasiões”
Cidade FM, Best Rock FM, Mix FM, Super FM, Rádio
Comercial
Sfx: Música de festival e burburinho dos visitantes
VM1: Pessoal, hoje sou chefe de requinte e tomei a
liberdade de vos deleitar com uma refeição perfeita!
(Sfx: gritos de satisfação de Vozes Masculinas)
VM2: E então Alex, conta lá o que nos preparaste.
VF: Uma saladinha Caesar fresquinha com frango desfiado
AviBom que é uma delicia.
VM1:Hummmmm! Muito bom! Ficas desde já nomeado
o chef do nosso próximo festival de verão!
(Risos e alegria entre o grupo)
VC: Com Avibom, tem tempo para o que é bom!
Conheça a selecção pronto-a-comer AviBom e encontrará
soluções práticas, fáceis e saborosas para cada refeição.
Pronto a comer, Pronto a saborear.
Visite-nos em www.avibom.pt

SPOT #2
“Descomplicar a tarefa de cozinhar”

Rádio Clube Português, Rádio Renascença, TSF, Rádio
Comercial
VF: Ai amor, estou estafada, não estou com paciência
nenhuma para cozinhar
VM: Está descansada querida, hoje trato eu do jantar.
VF: Oh! Que querido, vais mesmo cozinhar?
VM: Nem mais!
(Sfx): Microondas a trabalhar. Som “plim”
VM: Voilá! Feito
VF: Ah Ah! És muito esperto!
VC: Com Avibom, tem tempo para o que é bom!
Conheça a selecção pronto-a-comer AviBom e encontrará
soluções práticas, fáceis e saborosas para cada refeição.
Pronto a comer, Pronto a saborear.
Visite-nos em www.avibom.pt

SPOT #3
“Sugestão de alimento fácil para toda a refeição”

VF: Querido, tens sugestões para o jantar?
VM: Rosbife?
VF: Dá muito trabalho.
VM: Lasanha?
VF: Muito pesado
VM: Sopa?
VF: Depois fico com fome
VF: Ah! Já sei! Avibom
VM: AviBom?
VF: Sim, Rápido, prático e bom!
VC: Com Avibom, tem tempo para o que é bom!
Conheça a selecção pronto-a-comer AviBom e encontrará
soluções práticas, fáceis e saborosas para cada refeição.
Pronto a comer, Pronto a saborear.
Visite-nos em www.avibom.pt