El brief:
En el año 2014, Carbonell se aventuró cambiar logo, packging y posicionamiento. El lanzamiento lo hicieron a través de su campaña Gracias Mamá. El reto fue traducir esta visión para el entorno digital.
Lo resolvimos generando dos acciones:
Una en Twitter y otra en Facebook. La que les presentamos aquí es la de Facebook. Alineamos los timmings al día de la madre y decidimos darle la oportunidad a nuestros usuarios de felicitar a sus madres de una forma muy especial:
"¡Tu madre puede ser la protagonista del nuevo spot de Carbonell!"
El desarrollo de la app en facebook fue complejo, porque el usuario contestaba un cuestionario, con sus respuestas nosotros generamos un vídeo personalizado para cada uno de los usuarios.
Debajo adjuntamos un ejemplo, detalles como poner la fotografía de tu madre, un mensaje personalizado y guiños a la cocina de "siempre" hicieron que este proyecto fuera un éxito.
