Task
За заказу компании RG Brands (Казахстан) обновить и перезапустить бренд энергетического напитка Yeti на рынке Средней Азии при сохранении названия и узнаваемости образа Йети. Расширить целевую аудиторию за счет обновления упаковки и новой коммуникационной стратегии.
Idea
Бренд верит, что каждом из нас есть частица животного, которую мы прячем, заточая зверя в клетку. Yeti поможет открыть зверя в себе, открыть бойца, который борется и побеждает. Новая идея бренда — «Сила Yeti внутри».
Result
На основе новой идее бренда разработан новый персонаж, новый дизайн продукта и коммуникационные материалы. Новый персонаж четко выражает новое позиционирование бренда: он агрессивный, маскулинный и уверенный. Основная ценность бренда, мощность, отражена в клейме продукта — Power Energy. Территория бренда — истинно мужские виды спорта: бокс, борьба, MMA. Лицом бренда выбран известный рэпер Джиган, олицетворяющий спортивный образ жизни и хорошую физическую форму.
