Começamos a campanha com um teaser que provocava o usuário a responder: o que afinal travou Chuck Norris? Em um hotsite misterioso, sem marca, o usuário poderia escrever o que viesse à cabeça. Por exemplo, se escrevesse o nome do primeiro arqui-inimigo do Chuck Norris, o Bruce Lee, teríamos uma resposta perfeita e cheia de humor. Pra isso cadastramos centenas de termos e palavras. Para cada mensagem digitado, dávamos outra ainda mais provocativa.  
    Criamos uma experiência completa no site oferecendo "easter eggs" como: mensagens escondidas no código fonte e até uma clássica sequência da Konami nas teclas do teclado para desbloquear outras funcionalidades.

No fim da propaganda convidamos o espectador a entrar em nosso hotsite para assistir aos finais alternativos do filme de TV. Lá o usuário conseguia além de assistir aos finais, customizar estes filmes, colocando sua cara ou do amigo nas mãos de Chuck Norris.