Este projecto foi desenvolvido durante o estágio curricular na Câmara Municipal de Coimbra. O principal desafio era fortalecer o papel do mercado na cidade de Coimbra, tornando-o num espaço rentável, moderno, atrativo e acessível, com o objetivo de aumentar o número de clientes e por conseguinte o fluxo de vendas.

O processo criativo resultou naturalmente de um olhar mais atento sobre alguns elementos arquitectónicos do edifício, sabendo que este edifício é a casa e o espaço onde se realiza toda a actividade do MMDPV, era inevitável procurar nele uma correspondência subtil. Seria igualmente essencial encontrar uma forma orgânica que irradiasse energia, transpirasse vida e fluísse de forma dinâmica. Esse era precisamente o ponto de viragem que a nova identidade visava alcançar. Procurando transmitir uma mensagem de confiança e seriedade, era espectável que a nova logomarca fosse construída sobre os pilares do tradicionalismo mas ao mesmo tempo munida de um carácter jovem e moder- no. O MMDPV é visto comummente como um local de convergência de vários produtos de origem natural, caracterizado pela diversidade, pelas cores vivas e pelo movimento. É neste contexto que emerge a nova logomarca.