La marque Fruiss du Groupe Routin, est l’agitateur du rayon sirop. Face aux MDD ou aux grandes marques telles Teisseire, elle joue le rôle de challenger, en apportant des innovations au rayon. Afin de supporter ce développement autour de plusieurs gammes (enfant, et adulte avec sous catégories), la marque joue la carte du digital.
Diplomatic-Cover a créé un site Internet pour la marque permettant d’entrer par catégories de sirop : adulte ou enfant, et qui met en valeur les principaux atouts de la marque.
Côté enfant, la marque et l’agence créent un site ludo-éducatif permettant d’éduquer les enfants sur le sucre mais aussi et surtout le côté naturel des sirops Fruiss, ainsi que sur l’importance de bien s’’hydrater. Côté adulte, la marque renforce sa communication sur la naturalité mais aussi sur les expériences sirops possibles au-delà du classique menthe à l’eau : en top caker, glace, coulis, … les possibilités sirops sont ainsi infinies avec la rubrique Fruiss Mix.