Experimental

A Experimental é uma Liga de Empreendedores que possui uma longa história com o empreendedorismo criativo no Rio de Janeiro. Ao longo de seis meses imergimos no universo da marca, desenhamos sua estratégia, identidade e pontos de contato com o propósito de Empoderar histórias experimentais que inspiram empreendedores a escrever histórias que transformam!

Desafio

A marca da Experimental durante sua história com empreendedorismo no Rio de Janeiro, se subdividiu em duas marcas principais distintas: a Liga Experimental (coworking) e aExperimental Adventure (aceleradora). Com duas operações no mesmo ambiente a marca ainda contemplava algumas assinaturas secundárias que acompanham o cotidiano da Experimental. Existiam problemas de alinhamento de pontos de contato, de percepção com os diversos públicos e de questionamento entre os sócios e além de tudo isso, um mercado bastante competitivo com players fortes surgindo a todo momento. Nosso desafio foi unificar todo esse universo com o intuito de gerar uma Estratégia de Marca mais coesa e consistente, alinhada a uma nova Arquitetura de Marcas, Expressão Visual e Verbal.

Abordagem

Ajudamos a Experimental a identificar sua essência, atributos de personalidade e como estava inserida no mercado perante aos seus Players. Entrevistas, Observações e Análises envolvendo sócios, funcionários, clientes, concorrentes. Tudo isso para entender que as marcas precisavam ser unificadas,e que a Experimental era muito mais que um coworking ou uma aceleradora, ela é uma Liga de Empreendedores, que existe para Empoderar Histórias Experimentais.

Empreender é como voar, é ir contra as forças
que te prendem ao chão, sair da zona de conforto,
revelar seu potencial e alcançar pleno vôo.

O nosso nome vem do Vôo Experimental,
o momento em que o empreendedor se
lança no desafio de expandir seus horizontes
e conquistar novos resultados para seu negócio

Resultado

Identificamos o Propósito da Experimental:

Empoderar histórias experimentais que inspiram empreendedores a escrever histórias que transformam!

E a plataforma da marca que traz sua essência, atributos de personalidade e pilares estratégicos:

Plataforma da Marca

Assim surgiu o #EscolhaFazerHistória, como um novo Posicionamento.

Fazer história é para quem tem a
coragem de ir atrás do que quer e
não desistir. É saber que todo
objetivo tem um caminho para ser
percorrido, e que toda boa história
tem seus altos e baixos. Histórias
são experimentos vivos,
em constante transformação, elas nos
fazem e são feitas por nós.
E a cada novo desafio nos pede o que
temos de melhor para oferecer
Fazer histórias experimentais é o que nos faz

#EscolhaFazerHistória

Dessa nova estratégia, desenvolvemos toda a linguagem visual e verbal. Desde o desenho do símbolo e logotipo, até o Tom de Voz da marca. Essa marca precisou de um símbolo forte, que desenhamos composto por caminhos completos e incompletos que juntos formam um catavento, caracterizado por seu constante movimento. O lettering principal, aerodinâmico, complementa a marca desenhada para voar.

Lettering principal

Arquitetura de Marca

Utilizamos o tracejado como um elemento visual principal da identidade. Ele representa nossos planos, os pontos chaves, as histórias traçadas que se cruzam. Eles saem das telas, podem possuir diversas cores, mas sempre precisam se cruzar e ter os pontos de ligação. Entre os tracejados podem ser utilizadas imagens e cores que sirvam como suporte para o conteúdo.

*Cover foto para facebook desenvolvida pela agência Loud (http://www.agencialoud.com/) através das diretrizes de Identidade Visual

*Imagem para facebook desenvolvida pela agência Loud (http://www.agencialoud.com/) através das diretrizes de Identidade Visual

As diretrizes fotográficas são compostas por imagens que tragam um experimentalismo através das Artes Urbanas e Lomografia, O uso de fotografias panorâmicas também colaboram para demonstrar a visão da Experimental. Além disso, a utilização de imagens do universo da aviação funciona como uma metáfora para os desafios de empreender.