Arte y Chocolate

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El cliente/The client

Arte y Chocolate es una empresa enfocada en la venta de chocolates de alta calidad. Tiene 25 años en el mercado y fue fundada en Nuevo León, pero vende a través de toda la republica mexicana.

La empresa cuenta con una variedad de productos y servicios divididos en cuatro líneas de negocio:

-Materia prima

-Producto terminado

-Cursos de repostería

-Pasteles para eventos especiales.

Art and Chocolate is a company focused on selling high quality chocolates. It has 25 years in the market and was founded in Nuevo Leon, but sold throughout the Mexican republic.

The company has a variety of products and services divided into four business lines:

-Raw material

-Finished-product

-Pastry Courses

-Cakes for special events

Problema/Problem

La marca Arte y Chocolate ha permanecido durante 25 años sin evolucionar con las tendencias dejando al negocio en desventaja con la competencia. Actualmente se tiene muy descuidada la venta del producto terminado lo que esta causando que el cliente solo frecuente la tienda para consumir materia prima de repostería. Además sus categorías de productos y servicios no están sistematizadas lo que crea una experiencia dispar en los consumidores.

The brand’s image has remained the same for 25 years without evolving leaving the business at a disadvantage with it´s competition. Currently the sale of the finished product has been left very unattended and this is causing the client to only frequent the store to consume raw pastry. Besides its product categories and services are not systematized which creates an uneven experience for consumers.

Objetivo General/Objective

Rediseñar la identidad visual de la marca dándole una imagen gráfica bien estructurada, con el fin de que los consumidores identifiquen claramente los diferentes servicios y productos que se ofrecen, al igual que sus beneficios y aspectos diferenciadores.

Además se desarrollará un concepto gráfico atractivo, que le permita sobresalir de su competencia, para generar más clientes y conservar su clientela actual.

Redesign the visual identity of the brand giving it a well-structured graphic image, so that consumers clearly identify the different services and products offered, as well as its benefits and differentiators. Besides an attractive graphic concept that allows you to stand out from your competition, to attract more customers and keep your current customers will develop.

Encuesta/Survey

Opinión sobre imagen gráfica de Arte y Chocolate

Thoughts about Arte y Chocolate brand graphic view

Lo más importante para los clientes en la compra de un producto de repostería

Most important thing for clients in the process to buy a dessert

Propuesta de plan de negocio a través de la imagen

Proposed business plan through the brand’s image

Nuestra propuesta se basa en segmentar la marca Arte y Chocolate en dos partes, se tendría una marca principal y su submarca. La idea es que este cambio sea percibido por los clientes a través de una renovación de la identidad.

Arte y Chocolate se queda como la marca premium, la cual es la parte social donde entran los regalos, productos terminados, cursos de repostería y pasteles para eventos de alta calidad, por otro lado se creará una submarca enfocada a un giro mucho menos lujoso donde se enfoque solamente en la venta de materia prima. Esta se llamará Materia By A&C y habrá una unidad entre las dos marcas para que sean relacionadas y reconocidas fácilmente por los clientes.

Our proposal is based on segmenting the brand Arte and Chocolate into two parts, the major brand and sub-brand. The idea is that this change is perceived by customers through a renewal of identity.

Arte and Chocolate stays as the premium brand, which is the social part of the business that includes chocolate gifts, finished products, pastry courses and cakes for high quality events, On the other hand there will be a sub brand with a much less luxurious twist where you focus only on the sale of raw material. It will be called Materia By A&C and there will be a unity between the two brands to be related and easily recognized by customers.

Concepto-Neon Deco/Concept

El Gran Gatsby es un clásico americano escrito por

F.Scott Fitzgerald en los años 20’s. Dentro de la más reciente versión de la película, especialmente en las fiestas se puede observar el glamour y ostentosidad de la época y sus elementos. La idea es tomar los principios de este movimiento y modificarlos con nuevos elementos para crear un art decó actual y moderno.

Se muestra un “moodboard” conceptual de la fiesta en la película El Gran Gatsby; en donde se puede ver el derroche de dinero en las explendidas fiestas, al igual que aplicaciones del color neon que se búscan utilizar para renovar el art decó.

The Great Gatsby is an American classic written by F.Scott Fitzgerald in the 192o’s. Among the most recent version of the film, especially the parties scences where you can see the glamor and extravagance of the era and its elements. The idea is to take the principles of this movement and change them with new elements to create a contemporary and modern art deco.

A conceptual “moodboard” for the party in the movie The Great Gatsby is displayed; where you can see the waste of money on explendidas parties, like neon color applications that seek to use to renovate the art deco.