Jiménez Rosales
Rediseño de identidad y etiqueta
A día de hoy quedan marcas que apuestan por la calidad de sus productos como principal objetivo, dándole valor a su materia prima, al origen natural y al bienestar ecológico y animal. Una de ellas es la empresa sevillana Jiménez Rosales, dedicada desde hace más de 50 años, concretamente desde 1971, a la producción y comercialización de huevos frescos, trabajando desde la cría convencional y la campera.
Cuando hablamos de Jiménez Rosales también nos referimos a, lo tradicional y los 50 años de experiencia, el cuidado y amor por sus animales, el compromiso con el medio ambiente, el carácter local y andaluz y el énfasis y reiteración en el envase por comunicarlo. Pero el interés por modernizarse y adaptarse a una estética más actual y su deseo de crear una nueva imagen es lo que nos lleva a encontrarnos con ella
Así pues, el objetivo de este proyecto es realizar el rediseño de identidad y de la imagen de marca en general, incluyendo nuevas propuestas para las etiquetas de los envases de huevos. Con una visión gráfica más moderna, pero sin perder todos los valores tradicionales que la hacen especial.
En este caso, para desarrollar la etiqueta nos centramos en dos ideas que la empresa tiene muy presente y no quiere perder a pesar de querer un aire novedoso. En primer lugar, la idea de lo andaluz, de las gallinas criadas en libertad en campos andaluces. Y en segundo lugar, la idea de lo tradicional, lo rural, lo hecho a mano, los procesos lentos, hecho con amor y cariño e incluso evocar anhelo.
En el proceso de ideación aparece la idea de lo poético, y nos centramos en esto para representar los dos conceptos anteriores. Para ello hacemos una investigación previa de autores andaluces como Lorca y Machado ya que en sus poemas aparece de forma constante el paisaje natural andaluz. De ellos se han extraído diversos fragmentos que de alguna forma describen muy bien la idea de lo andaluz a través de un lenguaje poético que nos transmite la idea de cultura y tradición, pero desde un punto de vista sutil y delicado.
Basándonos en algunos de los fragmentos extraídos se han generado frases como: “entre olivos centenarios” “entre naranjos y azahar” “entre campos de trigo” haciendo referencia a todos los paisajes que nos podemos encontrar en tierra andaluza. Intentando transmitir la idea de que las gallinas de Jiménez Rosales son tan libres que las encontramos entre olivos, entre las marismas o en cualquier punto característico del paisaje andaluz.
Storytelling
Por otra parte, se ha creado una historia entorno al concepto que genera un hilo conductor de todas las frases creadas, que ayudará a la creación de las imágenes para que todas estén relacionadas entre sí.
Diseño de identidad y envase
Escuela de artes de Sevilla
2023
